REVIEW: "Copywriting: kung paano hindi kumain ng aso", Dmitry Kot

2024 May -akda: Malcolm Clapton | [email protected]. Huling binago: 2023-12-17 04:13

Alam mo ba kung paano lumikha ng isang tunay na kopya ng pagbebenta? Pamilyar ka ba sa mga diskarte, sikreto, at pamamaraan na tumutulong na suriin ang iyong teksto para sa mga kuto? Ang aklat ni Dmitry Kot na "Copywriting: How Not to Eat a Dog" ay tutulong sa iyo na makahanap ng mga sagot sa mga tanong na ito.

Naisip mo na ba ang pagiging epektibo ng mga tekstong isinulat mo? Mayroon ka bang detalyadong plano na gagabay sa iyo kapag gumagawa ng sarili mong content? Ang aklat ni Dmitry Kot na "Copywriting: How Not to Eat a Dog" ay naglalaman ng mga diskarte at tip para sa pagsulat ng epektibong pagbebenta ng mga teksto, pati na rin ang "mga lihim na itinatago ng mga propesyonal na copywriter." Ang bawat "aralin" ay sinamahan ng "araling-bahay" - isang gawain na inirerekomendang tapusin upang pagsamahin ang teoretikal na kaalaman na nakuha sa pagsasanay.

Para kanino ang librong ito

• Pangunahin para sa mga copywriter, namer, marketer, PR at mga espesyalista sa advertising.
• Para sa lahat na gustong matuto kung paano lumikha ng mga epektibong teksto.

Mga impression

• Ito ay hindi isang libro kung saan maaari mong mahinahon na umupo sa isang armchair, sa ilalim ng tubig sa pagbabasa. Ang isang malaking bilang ng mga praktikal na gawain ay nag-uudyok sa iyo na bumangon, umupo sa mesa at magsimulang magsulat ng mga teksto, gamit ang mga pamamaraan na ipinahiwatig ni Dmitry.
• Naglalaman ang aklat ng maraming praktikal na gawain na hindi lamang makakatulong sa iyong lumikha ng mga bagong epektibong teksto, ngunit nagbibigay din ng inspirasyon sa iyo na bumalik sa iyong mga nakaraang gawa at suriin ang mga ito para sa mga kuto.
• Talagang nagustuhan ko ang katotohanan na si Dmitry Kot ay madalas na tumutukoy sa klasikal na panitikan, pagkatapos nito ay may pagnanais na bumalik sa kanyang mga paboritong libro mula sa paaralan.
• Kahit na ang mga rekomendasyon ay pangunahing naglalayong lumikha ng mga teksto ng advertising, mayroon ding mga diskarte na maaaring ilapat kahit sa iyong sariling blog, kung saan ilarawan mo lamang ang iyong pang-araw-araw na buhay.

Bago ka magsimulang magsulat, tandaan ang mga simpleng tuntuning ito

1. Maging magalang. Isulat kung ano ang hindi mo mahihiyang ipakita sa iyong mga mahal sa buhay.
2. Maging tapat. Hindi mo dapat bigyan ang produkto ng mga gawa-gawang positibong katangian.
3. Huwag lumihis sa layunin. Ang pangunahing layunin ng pagbebenta ng mga teksto ay upang magtrabaho upang madagdagan ang mga benta. Kung, pagkatapos basahin ang iyong sariling likha, gusto mong bilhin ang ina-advertise na produkto sa iyong sarili, pagkatapos ay ginawa mo ang lahat ng tama.:)

Anunsyo:

Kuting para kanino? Kalidad. Halos hindi nagamit, 2 months ang kabuuan. Nilagyan. Mayroong lana (isang masayang itim at puting kulay), paws (4 na mga PC.), Isang bigote (hindi binibilang) at isang urchnik (built-in). Ang paksa ay may tungkulin na umihi sa banyo, nakahiga sa TV, nakabitin ang kanyang buntot sa screen, at hindi mapipigilan na kasiyahan. Ang power function ay simpleng fine-tune: kumakain pa nga siya ng tinapay at pasta nang may kasiyahan. At ibinibigay ko ang lahat ng kaligayahang ito nang ganoon.

Hindi sayang ang mabubuting tao!

1. Kilalanin ang formula ng selling text

Naiintindihan nating lahat kung ano ang selling text. Ito ay isang teksto, pagkatapos basahin kung saan dapat gawin ng isang tao ang aksyon na kailangan natin - bumili ng produkto. Ngunit hindi lahat ay pamilyar sa formula ng selling text.

Pagbebenta ng text = kadalian ng presentasyon + sapat na impormasyon + feedback (call to action: bumili, mag-order, subukan, atbp.)

2. Ang copywriting ay isang araw-araw na pagsusumikap

Ang copywriting ay hindi lang dapat trabaho para sa iyo, dapat (literal) mo itong isabuhay.

Manood ng TV - suriin ang mga talumpati ng mga bayani ng mga patalastas. Magbasa ng fiction, o mas mahusay na classics, para makuha ang istilo, na puno ng kapangyarihan ng wika, kopyahin ang mga turn at technique. Panatilihin ang isang kuwaderno kung saan isusulat mo ang matingkad na metapora at paghahambing.

Iwasan ang mga cliches, hayaan ang iyong mga teksto na maging buhay: isawsaw ang kliyente sa isang tunay na sitwasyon, pukawin ang mga emosyon.

3. Ang malakas na headline ay ang susi sa tagumpay

Ang anumang teksto ay nagsisimula sa isang heading. Ang headline ay dapat na tulad na "ang tao ay humiwalay sa kanyang paboritong social network at isawsaw ang kanyang sarili sa pagbabasa ng teksto ng advertising." Mayroong maraming mga diskarte para sa paglikha ng malakas na mga headline, tulad ng intriga o provocation.

4. Ang pinaka-problemadong unang talata

Ayon sa istatistika, karamihan sa mga copywriter ay "nakabitin" sa unang talata ng teksto. Mayroon siyang espesyal na misyon, dahil depende sa unang talata kung ipagpapatuloy ng isang tao ang pagbabasa ng iyong teksto.

Upang mapanatili ang atensyon ng mambabasa, maaari kang magsimula ng isang kopya ng ad:

• na may paglalarawan ng problema;
• may kawili-wiling balita o isang nakakaintriga na kuwento;
• mula sa isang pagsusuri;
• na may isang quote mula sa isang pantas;
• mula sa pagsubok;
• na may paglalarawan ng mga benepisyo ng iyong alok.

Pumili ng anumang pagpipilian - at sa labanan.

5. Kaya ang teksto

Kilalanin ang iyong target na madla. Tandaan na sumusulat ka para sa mga totoong tao, hindi gawa-gawa. Sumulat na parang may kausap ka.

Ang mga metapora ay matalik na kaibigan ng isang copywriter, gamitin ang mga ito sa iyong teksto.

Naaalala ko si Joseph Brodsky ay nagsalita tulad ng sumusunod:

- Ang Irony ay isang top-down na metapora.

Nagulat ako:

- Ano ang ibig sabihin ng pababang metapora?

“Nagpapaliwanag ako,” sabi ni Joseph, “makinig ka. "Ang kanyang mga mata ay parang turkesa" ay isang tumataas na metapora. At "ang kanyang mga mata ay parang preno" ay isang top-down na metapora.

Sergey Dovlatov

Iwasan ang hindi malinaw na mga salita, subukang maging malinaw. Pinapalitan ka ng iyong text ng isang personal na pag-uusap sa isang tao, kaya subukang ipaintindi sa iyo ang mamimili.

6. Ano pa ang sasabihin sa iyo ni Dmitry Kot sa kanyang aklat

• kung paano binabasa ng mga tao ang mga teksto at kung ano ang kasunod nito;
• kung paano ibenta ang iyong artikulo sa mataas na presyo;
• kung paano maayos na ayusin ang teksto ng pagbebenta;
• kung paano gumagana ang mga negatibong review para sa iyo.

"Copywriting: kung paano hindi kumain ng aso", Dmitry Kot

Ang mahusay na pagsusulat ay isang kapaki-pakinabang na kasanayan, at hindi ito mahirap paunlarin. Ang pinakamahusay na paraan ay sa pamamagitan ng "", isang libre at cool na kurso sa pagsulat mula sa mga editor ng Lifehacker. Isang teorya, maraming halimbawa at takdang-aralin ang naghihintay sa iyo. Gawin ito - magiging mas madaling kumpletuhin ang gawain sa pagsubok at maging aming may-akda. Mag-subscribe!