2024 May -akda: Malcolm Clapton | [email protected]. Huling binago: 2023-12-17 04:13
Patuloy kaming nagbabahagi sa iyo ng mga kapaki-pakinabang na aklat na makakatulong sa iyong propesyonal na buhay. Ngayon, mayroon kaming pagpipilian para sa mga marketer ng nilalaman.
Ang mga klasikong artikulong pang-promosyon at press release ay unti-unting nagiging isang bagay ng nakaraan. Nais ng iyong madla ng higit pa: hindi lamang nagbibigay-kaalaman na nilalaman, ngunit kapaki-pakinabang na impormasyon upang makinabang mula sa. Gusto ng mga tao na lutasin mo ang kanilang mga problema. Ito ang layunin ng isang content marketer - upang bigyan ang consumer ng mataas na kalidad at kapaki-pakinabang na nilalaman.
Ang isang content marketer ay hindi nag-a-advertise ng isang produkto sa literal na kahulugan ng salita, ngunit ang kanyang gawain ay tiyakin na ang target na madla ay nagsasagawa ng aksyon na kailangan niya. Ang isang nagmemerkado ng nilalaman ay maaaring tawaging isang multi-source: pinagsasama niya ang kaalaman, kasanayan at kakayahan ng ilang mga espesyalista.
Kasama sa aming napili ang mga aklat sa parehong content marketing at advertising, copywriting at pamamahala.
"Marketing ng Nilalaman. Mga Bagong Paraan para sa Pag-akit ng mga Customer sa Edad ng Internet ", Michael Stelzner
Si Michael Stelzner, isang mahuhusay na espesyalista sa marketing ng nilalaman at eksperto sa social media, ay magsasabi sa iyo kung anong nilalaman ang hinihiling ngayon at kung paano ito i-promote gamit ang social media, kung paano makuha ang tiwala ng pangunahing target na madla at kung paano maakit ang mga eksperto sa iyong larangan upang lumikha ng nilalaman.
“Content, Marketing at Rock and Roll. Book-muse para sa pagsakop sa mga customer sa Internet ", Denis Kaplunov
Sa kanyang aklat, si Denis Kaplunov, isang kilalang Russian copywriter, ay magbabahagi ng mga lihim ng paglikha ng nakakaengganyo, kapana-panabik at kapaki-pakinabang na nilalaman para sa iyong madla. At hindi lamang mga teksto para sa mga website o social network, kundi pati na rin ang mga larawan, video, e-mail. Malalaman mo kung gaano karaming oras ang mayroon ka upang makuha ang atensyon ng mga gumagamit, kung paano manatiling nangunguna sa iyong mga kakumpitensya at sa parehong oras huwag kalimutan ang pangunahing bagay - upang lumikha ng mahalaga at kapaki-pakinabang na nilalaman.
"Pagbebenta ng nilalaman. Paano i-link ang marketing ng nilalaman, SEO at social media sa isang solong sistema”, Lee Odden
Ang paglikha ng mahalaga at kalidad na nilalaman ay kalahati lamang ng labanan. Mahalaga rin na tiyakin na, halimbawa, ang isang bisita sa iyong site ay madaling mahanap ito, at hindi magsaliksik sa maraming mga seksyon ng menu. Ito ay nagkakahalaga ng pag-alala sa pangangailangang i-optimize ang nilalaman para sa mga search engine at, na lalong mahalaga ngayon, para sa mga social network. Bilang karagdagan, sa kanyang aklat, nagbabahagi si Lee Odden ng mga tip upang matulungan kang planuhin ang iyong nilalaman nang matalino at sukatin ang pagiging epektibo nito.
Pamamahala sa Marketing ng Nilalaman, Robert Rose, Joe Pulizzi
Sa ika-21 siglo, hindi na sapat ang mga customer para sa mga kumpanya. Kailangan nila ng mga tapat na mamimili, mga taong tapat sa tatak - "mga ahente" na hindi lamang bibili ng isang produkto o gagamit ng isang serbisyo mismo, ngunit magpapayo rin sa mga kaibigan at kakilala na gawin din ito. Sasabihin sa iyo nina Robert Rose at Joe Pulizzi nang eksakto kung paano lumikha ng nilalaman na makakatulong sa pagbuo ng isang pool ng mga tapat na mamimili. Bilang karagdagan, makakahanap ka ng impormasyon kung paano isama ang marketing ng nilalaman sa pangkalahatang diskarte sa marketing ng isang kumpanya, at mga pag-aaral ng kaso na magpapakita sa iyo kung paano gumagana ang mga diskarteng nakalista sa aklat.
Content Strategy Fundamentals ni Erin Kissein
Napakahalaga ng pagbuo ng diskarte sa nilalaman at paninindigan ito. Si Erin Kissain, editor at pinuno ng mga proyekto ng nilalaman, sa kanyang aklat ay ibabahagi hindi lamang ang bagahe ng teoretikal na kaalaman sa kung paano lumikha ng mataas na kalidad, kapaki-pakinabang at cool na nilalaman para sa mga mapagkukunan ng iyong kumpanya, kung paano bumuo ng isang karampatang at mabubuhay na diskarte sa nilalaman, ngunit din praktikal na karanasan na naipon niya sa mga taon ng trabaho sa profile.
"Marketing mula A hanggang Z.80 Mga Kakayahang Dapat Malaman ng Bawat Tagapamahala ", Philip Kotler
Ang marketing ng nilalaman ay marketing ng nilalaman, ngunit ang klasikong marketing ay ang mga pangunahing kaalaman na dapat malaman ng lahat na gustong magtagumpay sa larangang ito. At kung sino ang dapat lapitan sa kasong ito, kung hindi kay Kotler. Ang kanyang libro ay isang handbook para sa milyun-milyong marketer, hindi lamang sa mga nagsisimula, kundi pati na rin sa mga propesyonal. Mga klasikong tool sa marketing at mga makabagong pag-unlad na ipinapatupad sa iyong paningin - ito ang mababasa mo sa paglikha ni Philip Kotler.
"Pag-hack ng Marketing. The Science of Why We Buy ", Phil Barden
Ang isang matagumpay na nagmemerkado ng nilalaman ay kailangang maging isang empathetic na psychologist at may mahusay na pag-unawa sa mga insight ng consumer. Lumilikha ka ng isang intelektwal na produkto hindi lamang para sa palabas at hindi kahit para sa mga search engine - lumikha ka para sa mga tao, at palagi silang hinihimok ng mga partikular na emosyon, damdamin at gawi. Ang iyong gawain ay upang maunawaan kung ano ang umaakit at kung ano ang repels iyong target na madla, kung anong impormasyon ang kanilang tatanggapin nang malakas, at kung ano - medyo kabaligtaran. Sa lahat ng ito at hindi lamang ikaw ay tutulungan ng aklat ni Phil Barden.
Email Marketing. Komprehensibong gabay ", Dmitry Kot
Hindi gusto ng maraming tao ang mga newsletter sa email dahil sa tingin nila ay nakakainis, monotonous at walang silbi ang mga ito. Nasa iyong kapangyarihan na baguhin ang pagkiling na ito at dalhin ang mga newsletter sa email sa susunod na antas: gawin itong kawili-wili, madaling basahin, nakakaganyak at kapaki-pakinabang sa tatanggap. At ang paglikha ng Dmitry Kot ay magsasabi sa iyo kung paano ito gagawin.
"Paano Sumulat upang Mapagkatiwalaan" ni Kenneth Rouman, Joel Rafaelson
Ang tiwala ang dapat na batayan ng komunikasyon sa pagitan ng content marketer at ng audience. Malamang na alam ng isang nagmemerkado ng nilalaman kung paano lumikha ng kapana-panabik at nagbebenta ng mga teksto, ngunit sumulat sa paraang pinagkakatiwalaan ka ng madla, hindi lahat ay maaaring magkaroon ng isang tapat at bukas na pag-uusap sa kanila. Paano lumikha ng mga teksto na mapagkakatiwalaan, kung paano matagumpay na magsagawa ng mga sulat sa negosyo at kung paano lumikha ng isang napakatalino na resume - ito ang mga lihim na ibubunyag ng mga may-akda sa kanilang libro.
Ogilvy sa Advertising ni David Ogilvy
Tulad ng natatandaan namin, ang isang content marketer ay may mga kasanayan ng ilang mga espesyalista, kabilang ang isang advertiser. Dahil dito, ang aklatan ng nagmemerkado ng nilalaman ay kailangang magkaroon ng isang disenteng libro sa advertising, at ang paglikha ni David Ogilvy ay isang ganoong libro. Ang klasiko ng teorya ng advertising, ang talento at matagumpay na practitioner na si David Ogilvy ay nagbabahagi ng kanyang karanasan at inihayag ang mga lihim ng industriya ng advertising. Bagaman, kung mayroon kang espesyal na edukasyon (marketing, advertising, PR), malamang na basahin mo ang aklat na ito sa mga taon ng iyong unibersidad. Well, kung napalampas mo ito, kung gayon mayroon kang magandang pagkakataon para makabawi ngayon.;)
Inirerekumendang:
Sa library para sa isang copywriter: mga aklat na sulit basahin
Sasabihin sa iyo ng mga publikasyong ito kung paano magsulat sa isang simple, naiintindihan at kawili-wiling paraan, maghanap ng inspirasyon sa lahat ng bagay at matutunan kung paano magtrabaho, kahit na wala na ang muse
25 aklat na babasahin sa isang eroplano sa iyong bakasyon
"Mrs. Dalloway" ni Virginia Wolfe, "The Fault in the Stars" ni John Green at higit sa dalawang dosenang mga libro, alinman sa mga ito ay mababasa sa panahon ng flight
Sa Library para sa Malayong Manggagawa: Mga Aklat na Babasahin
Kung ikaw ay isang malayong empleyado, maaari kang magkaroon ng maraming kahirapan sa pag-aayos ng iyong daloy ng trabaho. Kung paano haharapin ang mga ito, tutulungan ka ng mga aklat na ito na malaman ito
Sa Marketer's Library: Mga Aklat na Karapat-dapat Basahin
Patuloy kaming nagbabahagi sa iyo ng mga kapansin-pansing aklat na magdaragdag sa iyong propesyonal na aklatan. Ang aming koleksyon ngayon ay nakatuon sa mga marketer. Naibahagi na namin sa iyo ang isang seleksyon ng mga aklat na magiging kapaki-pakinabang:
Nagbibigay-daan sa iyo ang Family Library na magbahagi ng bayad na content sa Google Play
Nagkaroon ng pagkakataon ang mga Russian user na magbahagi ng content na binili mula sa Play Store sa anim na malapit na tao na ganap na walang bayad