Paano palaguin ang iyong channel sa YouTube: 6 na hakbang sa epektibong promosyon

2024 May -akda: Malcolm Clapton | [email protected]. Huling binago: 2023-12-17 04:13

Ang isang detalyadong plano ng aksyon at regular na trabaho sa channel ay magdadala sa iyo sa katanyagan.

Pavel Dmitriev Senior project manager, BeGroup.

Ang katanyagan ng anumang site ay resulta ng nakagawian at regular na trabaho. Bilang isang patakaran, ang isang mabilis na pagtaas ay sinusundan ng isang pantay na mabilis na pagbaba, at walang mga tabletas para sa tagumpay. Kung handa ka na para sa mga kumplikado at patuloy na trabaho sa channel, alamin natin kung saan magsisimula.

1. Magpasya sa paksa ng mapagkukunan

Kung gumagawa ka ng channel sa YouTube para sa negosyo, madali lang ang lahat dito. Marahil, ang paksa ng mapagkukunan ay makakatugon sa mga pangangailangan ng iyong mga kliyente at tumutugma sa propesyonal na aktibidad. Halimbawa, kung ikaw ay nakikibahagi sa pagsasaayos, ang channel tungkol sa kung paano hindi gumawa ng 100,500 mga pagkakamali sa pagpili ng pintura at ang pangkat ng mga manggagawa ay magiging may kaugnayan.

Kung gusto mong mag-shoot ng isang personal na blog, kung gayon ang mga bagay ay medyo mas kumplikado. Kailangan mong magpasya kung tungkol saan ang iyong channel. Tanungin ang iyong sarili ang tanong: tungkol saan ang maaari kong pelikula? Anong alam ko?

Narito ang mga pinakasikat na paksa ng channel:

• lifestyle / vlogs (pag-film ng ating sariling buhay);
• laro;
• panayam (Dud, hello);
• negosyo (lalo na naging popular sa mga nakaraang taon);
• auto;
• palabas at katatawanan;
• makitid-profile na mga lugar: pagluluto, tahanan, at iba pa.

Available sa YouTube ang kumpletong listahan ng mga kategorya. Ito ay makikita sa menu kapag nag-a-upload ng video sa isang channel.

Kung ang alinman sa mga segment ay tila nababagay sa iyo, subukan ito. Tandaan na panatilihing kawili-wili, totoo, at nakakaengganyo ang iyong content.

2. Suriin ang iyong mga kakumpitensya

Kaya, nakapagdesisyon ka na, ngayon ay nasa maliit na! Magbiro.

Una, kailangan mong suriin ang mga channel ng kakumpitensya na iyong ita-target.

Bigyang-pansin ang:

• ang kalidad ng nilalaman, ang pagkakaroon ng mga heading;
• regularidad ng mga isyu;
• average na bilang ng mga panonood sa channel;
• bilang ng mga subscriber;
• paglahok;
• pangkalahatang feedback mula sa madla tungkol sa nilalaman.

May mga libreng widget ng pagsusuri tulad ng BeSeed Engage View o vidIQ Vision.

Ang pagsusuri ng katunggali ay dapat gawin buwan-buwan. Para maging trend ka at makakuha ng mga ideya para sa pag-promote ng channel.

Posible rin ang kabaligtaran na sitwasyon: walang magiging kakumpitensya sa iyong segment. Kadalasan, ipinapahiwatig nito na ang napiling angkop na lugar ay masyadong makitid at ang paksa ng channel ay hindi kawili-wili sa madla.

Tandaan na ang YouTube ay isang search engine, kaya dapat mong palaging suriin ang kapasidad ng napiling segment. Kung walang mga kahilingan para sa iyong paksa, isipin kung ano ang gusto mong makuha mula sa mapagkukunan. Ang isyu ng monetization ay tiyak na mawawala sa lugar, ngunit ang pagiging nasa site lamang ay hindi kailanman sasaklaw sa mga gastos sa paggawa at pag-promote ng nilalaman.

3. Magdisenyo ng grid ng nilalaman

Nagpasya kami sa direksyon ng channel at pinag-aralan ang mga kakumpitensya. Oras na para magsanay.

Bago mo simulan ang pag-film ng iyong video, tiyaking may plano sa nilalaman. Kung walang pagpaplano, ang proseso ng paggawa ng pelikula ay magiging magulo. Nakakatamad, pero sinong nagsabing palaging magiging masaya?

Tanungin ang iyong sarili ng mga tanong:

• Gaano kadalas ka makakapag-post ng mga video?
• Tungkol saan ang bawat episode?
• Anong mga format ng video ang magiging sa channel?

Napakahalaga ng pagiging regular, dapat masanay ang manonood sa iyong channel. Kung magpasya kang mag-publish ng nilalaman bawat linggo, manatili sa iskedyul.

Sa katunayan, ginawa ng Google ang lahat para sa amin at nakabuo ng 3H na panuntunan. Ito ay simple, nagbibigay-daan sa iyo upang palabnawin ang grid ng nilalaman at magtrabaho sa pagtaas ng madla ng mga subscriber. Tulad ng naintindihan mo na, ang panuntunan ay may tatlong bahagi.

Nilalaman ng kalinisan - nilalaman para sa mga pangunahing query. Ito ay ang nilalaman ng kung paano ("paano …"). Muli kaming bumalik sa kapasidad ng mga keyword at mag-shoot ng video para sa kanila. Ano ang plus? Sa hinaharap, makakatanggap kami ng libreng trapiko sa paghahanap mula sa isyu ng pagho-host ng video. Karaniwang makakita ng mga pumped channel na may mahigit 500,000 subscriber, bagama't karaniwang hindi kahanga-hanga ang kalidad ng content. Mayroon silang isang bagay na pareho: ang mga may-akda ay kumukuha ng mga video ayon sa aktwal na mga kahilingan ng mga manonood.

Ang isang halimbawa ay ang channel ni Olga Papsuyeva. Sa palagay mo, paano namin natisod ito? Ngunit hindi nila hulaan, gusto lang nilang iprito ang zucchini.

Hub na nilalaman - nilalaman na umaakit sa manonood. Maaari itong maging isang palabas, ang paglulunsad ng mga bagong heading, at iba pa. Ang ganitong nilalaman ay dapat na walang tiyak na oras at palaging interesado ang madla. Mahalaga ang mga Hub video para sa pakikipag-ugnayan sa manonood at patuloy na pagkakaroon ng mga bagong subscriber.

Ang isang halimbawa ay ang palabas na "Evening Evening" na may mga entertainment video sa Stand-Up Club # 1 channel.

Bayani - baril ng nilalaman. Maaari itong maging isang viral video, isang video na pumukaw ng matinding emosyon, isang video na may isang tanyag na tao. Ang mga naturang video ay maaaring ilabas isang beses bawat 1-3 buwan.

Gusto mo ng halimbawa? Suriin ang mga ad ng Nike.

Sa pamamagitan ng pagsunod sa mga panuntunan ng 3H, magagawa mong:

• maghanda ng mga heading at grid ng nilalaman para sa hinaharap sa promosyon ng SEO;
• gumamit ng nilalaman para sa komprehensibong promosyon ng tatak;
• magtrabaho sa pag-akit ng mga manonood.

Oo, oo, kailangan mo pa ring i-promote ang channel at gumastos ng pera dito. Ngunit una, likhain natin ito.

4. Gumawa ng channel sa YouTube

Kailangan mong ayusin ang pagkakakilanlan ng kumpanya ng mapagkukunan: ang pabalat at logo ng channel ay dapat gawin sa parehong istilo. Ang mga screensaver ng video ay pinakamahusay na idinisenyo sa istilo ng isang channel na may teksto at isang frame mula sa video. Dapat nilang maakit sa lahat ng posibleng paraan ang manonood na tingnan at pataasin ang conversion mula sa impression patungo sa pag-click.

Upang i-optimize ang iyong mga video, kailangan mong pag-isipan ang mga natatanging pamagat at paglalarawan, pati na rin ang mga tag - para sa video at para sa channel. Dapat ay may humigit-kumulang 15 tag, at dapat ipakita ng mga ito ang paksa ng video. Magiging kapaki-pakinabang kung i-duplicate nila ang mga pangalan ng channel at ng iyong video.

Maaari kang maglagay ng trailer sa pangunahing pahina ng channel - isang maikling video tungkol sa kakanyahan ng iyong channel. Kung hindi, maaari mong gamitin ang susunod na isyu.

Huwag kalimutang ihanda ang iyong link sa pag-subscribe sa channel at patakbuhin ito sa pamamagitan ng link shortener. Susubaybayan nito ang bilang ng mga pag-click at subscription ng user.

Kung mayroon kang website, maaari mo ring i-link ito sa isang channel. Upang gawin ito, pumunta sa "Creative Studio" at hanapin ang seksyong "Kaugnay na Site".

Gayundin sa video maaari kang magpasok ng mga endcard - mga espesyal na naki-click na card na may mga link sa mga subscription, iba pang mga video at mapagkukunan. Ito ay nagkakahalaga ng pagdaragdag ng mga ito sa hindi bababa sa isang subscription at sa pinakasikat na video ng channel (o sa nakaraang video).

Sa paglalarawan ng channel, ipahiwatig ang iyong mga contact, mga link sa mga social network (kung mayroon man) at maikling ilarawan kung tungkol saan ang mapagkukunan. Ang lahat ay dapat na maikli at sa punto.

5. I-promote ang iyong channel

Kaya tapos ka na: mayroon kang channel, mayroon kang nilalaman, kamangha-mangha ka. Ngunit kahit papaano ay hindi dumarating ang kasikatan. Upang mapabilis ang proseso, dapat kang mag-stock sa isang bag ng ginto at gumawa ng plano para sa pag-promote ng channel gamit ang mga bayad na tool.

Tingnan natin ang mga format para sa pag-promote ng channel sa YouTube na kadalasang ginagamit sa pagsasanay.

Google Ads (In-Stream at Discovery)

Ang In-Stream ay isang video na naka-embed tulad ng isang advertisement sa iba pang mga video sa YouTube. Maaaring ilagay ang pampromosyong video sa simula ng video (pre-roll), sa gitna (mid-roll) o sa dulo (post-roll). Kung aling mga video ang magbo-broadcast ng mga ad, ikaw lang ang magpapasya.

Maaari mong madaling i-configure ang isang kampanya sa advertising ayon sa kasarian, edad, heograpiya, mga interes at iba pang mga parameter. Sa tamang pag-setup ng audience, magbi-broadcast ka lang ng mga video sa mga talagang interesado sa kanila. Huwag umasa sa magagandang rate ng pakikipag-ugnayan kung nagpapakita ka ng pre-roll tungkol sa mga serbisyong pinansyal bago ang isang anime na video.

Ang In-Stream na format ay may malaking sagabal - ang pagkahumaling sa user. Hindi ka nag-aalok na panoorin ang video, sumabog ka sa buhay ng manonood at puwersahang ipakita ang iyong ad. Mahalagang maunawaan: para gumana ang In-Stream na format, kailangan mong piliin ang tamang audience, gawing kapaki-pakinabang, kawili-wili at may mataas na kalidad ang video.

Ang Discovery format ay wala sa minus na ito. Ang iyong video ay nasa seksyong Itinatampok at sa iba pang mga pahina sa YouTube. Nagaganap ang pag-playback sa kahilingan ng manonood - sa pamamagitan ng pag-click. Babawasan nito ang porsyento ng mga hindi interesadong manonood, at ang iyong video ay mapapanood lamang ng mga mismong gustong makakita nito. Binibigyang-daan ka ng format na makakuha ng napakalalim na panonood at mataas na porsyento ng mga conversion sa isang naka-target na pagkilos (halimbawa, sa pag-subscribe sa isang channel) na may pinakamababang halaga ng negatibo.

Ngunit dito, din, mayroong ilang mga kakulangan. Ang Discovery format ay mas mahal kaysa sa In-Stream, minsan ang presyo ay maaaring 1, 5–2 beses na mas mataas.

Paghahasik

Ito ang pamamahagi ng video sa labas ng YouTube - sa iba't ibang pampakay na platform. Ang paghahasik ay maaaring manu-mano o awtomatiko (sa pamamagitan ng mga espesyal na platform). Ang pangunahing plus ng seeding ay ang kakayahang makakuha ng maraming organic at viral view sa maikling panahon, at pataasin ang lugar ng video sa mga resulta ng paghahanap. Ang mga viral view ay maaaring mula 10% hanggang 200-300%, minsan higit pa. Ang kawalan ng format ay ang kakulangan ng malinaw na pag-target ayon sa kasarian at edad at hindi naaangkop para sa makitid na mga angkop na lugar.

Malaki ang pagbabago ng seeding kamakailan at posible lamang sa mga website. Ang paglalagay ng video sa isang YouTube player sa VKontakte social network ay walang ibibigay: ang mga view ay hindi mabibilang sa pagho-host ng video, at ang post mismo ay bihirang ipapakita sa mga feed ng mga gumagamit ng social network.

Pagbili ng mga placement (Telegram, VKontakte at iba pa)

Kasama sa mga bentahe ng pagbili ng mga placement sa mga pampakay na komunidad ang mga sumusunod na tampok:

• iakma ang pagkakalagay para sa bawat komunidad, na gagawing native ang kampanya sa advertising;
• i-redeem ang mga placement para sa isang partikular na petsa at oras, lumikha ng detalyadong timing para sa mga placement hanggang sa isang minuto;
• upang gumana ang "makitid" na mga lugar, na maaaring wala lamang sa paghahasik;
• makakuha ng mas matataas na CTR at conversion sa naka-target na pagkilos (subscription).

Ang mga disadvantages ay halata: ito ay isang matagal, hindi palaging mabilis at pinansiyal na peligrosong proseso (ang mga admin ay maaaring "magtapon ng pera").

Pakikipagtulungan sa mga blogger

Maging tapat tayo. Kung mayroon kang maliit na channel, maaaring hindi mo man lang subukan na makipagtulungan sa malalaking blogger, daan-daang taong tulad mo ang sumulat sa kanila.

Ang pakikipagtulungan sa mga blogger ay maaaring magastos, ngunit hindi talaga nakikita. Kung naiintindihan mo ito at handa kang makipagsapalaran, taos-puso kaming bumabati sa iyo ng magandang kapalaran.

Ang proseso ay sa maraming paraan katulad ng pagtatrabaho sa mga post ng promo sa mga pampublikong VKontakte at sa mga channel ng Telegram. Ang susi sa tagumpay ay isang blogger na napili nang tama na nababagay sa iyong potensyal na madla at magagawang ipatupad ang promosyon nang maayos.

Mayroong ilang mga format para sa pakikipagtulungan sa mga blogger:

• Pagsasama - isang maikling insert na may mensahe sa advertising tungkol sa iyo at sa iyong channel.
• Eksklusibo - isang hiwalay na video tungkol sa iyo at kung gaano ka kagaling. Ang format ay halos hindi na ginagamit kapag nagpo-promote ng mga personal na channel.
• Pinagsamang video. Ang format na ito ay ang pinaka-epektibo, dahil nagbibigay-daan ito sa iyong independiyenteng ipakita ang iyong sarili sa madla ng blogger at hikayatin silang panoorin ang iyong mga video. Hinihimok ko kayong maging tapat, huwag makipagkaibigan sa pamamagitan ng pag-film ng mga simulate na video. Anyway, malalaman ng mga tao ang katotohanan, at pagkatapos ay kailangan mong i-disable ang mga like at dislike sa channel.

6. Pag-aralan ang resulta

handa na! Nagawa mo na ang halos lahat para sa iyong mga video upang makamit ang tagumpay at pagkilala. Ito ay nananatiling pag-aralan ang mga resulta ng promosyon at gamitin ang data na ito upang mapabuti ang kahusayan.

Mga tool sa pagsusuri

Mayroong mga built-in at third-party na serbisyo:

• Built-in: YouTube Analytics, mga istatistika sa Facebook, VKontakte, Odnoklassniki.
• Third party: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter at iba pa.

Ang mga panloob na tool ay kasing transparent at intuitive hangga't maaari. Malamang, kailangan mong makilala sila kahit sa pang-araw-araw na buhay. Nagbibigay-daan sa iyo ang mga ito na subaybayan ang bilang ng mga panonood at pakikipag-ugnayan sa video (mga gusto, komento, pag-click), lalim ng panonood, mga katangiang sosyo-demograpiko at heograpiya ng mga user.

Karaniwang ginagamit ang mga panlabas na tool bilang karagdagan sa mga panloob upang suriin ang "kalinisan" ng account o grupo ng isang blogger: madalas, kung hindi natutugunan ang mga KPI, maaari nilang pataasin ang mga pag-click, gusto, komento o view upang hindi mabigo ang kliyente. Makakatulong ang Livedune o Dislikemeter sa pag-verify.

Mahahalagang tagapagpahiwatig

Suriin natin ang mga sukatan na kailangan mong pagtuunan ng pansin:

• Ang CPV ay ang halaga ng isang view. Kinakalkula ito ayon sa formula: badyet sa advertising / kabuuang bilang ng mga natanggap na view.
• Ang CTR% ay ang click-through rate ng video. Ang ratio ng mga click-through sa mga impression o view.
• CPA - conversion sa pagkilos: pagpaparehistro, pagbili, subscription. May kaugnayan ang sukatan kung mayroong data tungkol sa mga pagkilos ng user pagkatapos ng paglipat.
• Ang Engagement Rate ay isang indicator ng engagement. Ang ratio ng kabuuan ng lahat ng pakikipag-ugnayan sa nilalaman ng ad (mga gusto, komento, pag-click) sa mga impression o view ng ad.
• Ang lalim ng view ay isang indicator ng pagpapanatili ng audience. Tinutukoy hanggang sa anong punto pinanood ng mga manonood ang iyong video. Sinusukat sa quartile. Isa sa pinakamahalaga, ngunit minamaliit na sukatan: ito ay bihirang kasama sa KPI ng isang kampanya sa advertising, ngunit ito ay ang rate ng pagpapanatili na nagbibigay-daan sa amin upang masuri ang antas ng interes ng user sa isang video at isang produkto.

Sa pangkalahatan, ang tagumpay ng iyong video ay nakasalalay sa dalawang salik: ang kalidad ng video at ang tamang madla (pag-target). Kung ang video ay may mababang rate ng pakikipag-ugnayan, kung gayon ang video ay hindi mo gustong makipag-ugnayan dito, o pinili mo ang maling audience. Subukang baguhin ang format ng video o mag-eksperimento sa pag-target. Subukan ang mga bagong hypotheses.

I-summarize natin.

Walang magic hype pill, at ang isyu ng promosyon ay dapat lapitan nang may pag-iisip at madiskarteng. Makatuwiran lamang ang pagbuo ng channel kung ito ay pare-pareho, regular na aktibidad, at hindi isang beses na aktibidad.

Samakatuwid, suriin muli ang iyong mga kakumpitensya, gumuhit ng isang plano sa nilalaman, isaalang-alang ang lahat ng mga panloob na mapagkukunan, mag-stock ng mga pondo para sa promosyon at gumawa ng desisyon na maglunsad ng isang proyekto.

Isang kaakit-akit at kontrobersyal na mundo ng pamamahagi ng video ang naghihintay sa iyo. Kailangan mong maging bukas: kapwa sa mga eksperimento at sa nakagawiang gawain na may mga istatistika. Ang paggawa ng channel at bawat paglalagay ng advertising ay isang napakahalagang karanasan na magbibigay-daan sa iyong bumuo ng tama at, higit sa lahat, kumikitang diskarte para sa pag-promote sa iyo at sa iyong brand sa hinaharap.