Bakit hindi dapat umasa nang walang taros ang teorya ng henerasyon

2024 May -akda: Malcolm Clapton | [email protected]. Huling binago: 2023-12-17 04:13

Ang konsepto na sumasalungat sa mga buzzer at boomer ay makasalanan ng mga generalization at hindi umaasa sa ebidensya.

Marahil ay narinig mo na ang generational theory na naghahati sa mga tao sa mga boomer, boomer, at millennial. Ang mga artikulong pang-agham at mga sikat na libro sa agham ay isinulat batay sa ideyang ito, sinusubukan ng mga marketer, negosyante at mga espesyalista sa HR na gamitin ito. Ang teorya ng henerasyon ay mukhang simple at kaakit-akit. Ngunit maraming mga bahid dito na dapat tandaan bago umasa sa konseptong ito. Alamin natin kung ano ang teorya ng mga henerasyon at kung gaano mo ito mapagkakatiwalaan.

Ano ang generational theory

Noong 1991, inilathala ng mga Amerikanong manunulat na sina William Strauss at Neil Howe ang aklat na Generations, kung saan sinuri nila ang mga talambuhay ng mahahalagang makasaysayang pigura sa Estados Unidos mula noong 1584. Batay sa pagsusuri na ito, iminungkahi ng mga may-akda na ang mga taong ipinanganak sa iba't ibang henerasyon ay ibang-iba sa bawat isa. Sa kabaligtaran, ang mga kabilang sa parehong henerasyon ay may mga karaniwang halaga, problema at pag-uugali. Binuo nila ang kanilang ideya sa susunod na aklat na "The Fourth Transformation", na inilathala noong 1997. At kalaunan ay tinawag nilang "The Theory of Generations" ang kanilang konsepto.

Narito ang kanyang mga pangunahing ideya.

• Mayroong pagbabago sa henerasyon tuwing 20 taon.
• Ang mga henerasyon ay itinalagang mga simbolo - kadalasan sa pamamagitan ng mga titik ng alpabetong Ingles. Sa mga henerasyong nabubuhay ngayon, may mga baby-boomer (para sa ilang kadahilanan, wala silang mga titik), X, Y (millennials) at Z (zoomer).
• Ang mga tao mula sa parehong henerasyon ay dumadaan sa parehong makasaysayang mga kaganapan, panlipunan at pang-ekonomiyang proseso. Samakatuwid, ang kanilang pananaw sa mundo at mga pattern ng pag-uugali ay halos magkapareho.
• Ang bawat henerasyon ay nailalarawan sa pamamagitan ng isang tiyak na hanay ng mga katangian. Halimbawa, ang mga boomer na ipinanganak pagkatapos lamang ng World War II ay konserbatibo at responsable. Ang mga millennial na isinilang noong huling bahagi ng dekada otsenta ay mga bata, spoiled na indibidwalista. At ang kanilang pagbabago, ang mga buzzer, ay malikhain, ngunit nakadepende sa mga smartphone at nagdurusa sa mga taong nag-iisip ng clip.
• Ang kasaysayan ay paikot, ibig sabihin, gayon din ang mga henerasyon. Ang bawat "cycle" ay may kasamang apat na henerasyon, tumatagal ng mga 80-100 taon at umaangkop sa pattern ng "pagbangon, paggising, pagbaba, krisis". Ibig sabihin, ang mga baby boomer ay ang recovery generation, at ang mga buzzer ay ang crisis generation.

Sino ang nangangailangan ng isang teorya ng henerasyon

Maaari itong maging kapaki-pakinabang sa sinumang nakikipagtulungan sa iba't ibang grupo ng mga tao at gustong makahanap ng mas indibidwal na diskarte sa kanila. Bilang resulta, ang teorya ay nakakuha ng pinakamalaking katanyagan sa mga marketer at mga espesyalista sa HR.

Ang mga malalaking kumpanya ay nagsisikap na bumuo ng kanilang diskarte sa HR para sa mga kinatawan ng iba't ibang henerasyon - upang ang mga tagapagpahiwatig ay mas mataas at ang paglilipat ng mga tauhan ay bumababa.

Ang mga marketer ay ginagabayan ng mga larawan ng mga henerasyon kapag naglulunsad ng mga kampanya sa advertising, na lumilikha ng isang diskarte sa pag-promote ng tatak.

Gayundin ang mga psychologist, guro, negosyante, mga strategist sa politika, mga sosyologo kung minsan ay bumabaling sa teorya ng mga henerasyon.

Bakit madalas mali ang generational theory

Napakaayos at maganda ang tunog nito, ngunit, sa kasamaang-palad, masyado nitong ginagawang pangkalahatan ang lahat.

1. Hindi nito isinasaalang-alang ang heograpiya

Ang mga may-akda ng teorya ay mga Amerikano. Sa una, partikular silang sumulat tungkol sa Estados Unidos, at hindi tungkol sa buong mundo. Samakatuwid, para sa mga residente ng ibang mga bansa, ang kanilang konsepto ay madalas na walang kaugnayan at nangangailangan ng makabuluhang pagbabago.

Ang mga millennial mula sa Estados Unidos at Russia ay medyo naiiba, dahil sila ay lumaki sa ganap na magkakaibang mga kondisyon, dumaan sa iba't ibang makasaysayang at pang-ekonomiyang mga kaganapan, at hinihigop ang iba't ibang mga halaga. Ang millennial ng US ay hindi nakakita ng isang kudeta sa kanyang bansa, at ang Russian millennial ay hindi nahaharap sa isang mortgage crisis, panghabambuhay na pautang sa edukasyon, o mga pamamaril sa paaralan.

Ang ilang mga bansa ay nag-aalok ng kanilang sariling pag-uuri ng mga henerasyon, batay sa mga panloob na katangian. Ginawa ito, halimbawa, sa Malaysia. Sa Russia, mayroon ding mga pagtatangka na iakma ang teorya sa mga lokal na katotohanan. Halimbawa, ilipat nang kaunti ang timeline para sa bawat henerasyon. O tukuyin ang kanilang sariling mga henerasyon, na hindi matatagpuan saanman sa mundo: ang henerasyon ng Perestroika, ang henerasyon ng Pepsi, ang henerasyong digital.

Sinasabi ng mga mananaliksik na sa loob ng parehong kumpanya, ang pinagmulan at etnisidad ng isang empleyado ay tumutukoy sa kanyang mga katangian sa mas malaking lawak kaysa sa taon ng kapanganakan.

May mga makabuluhang pagkakaiba sa pagitan ng mga millennial mula sa, halimbawa, sa US at Europe. At kahit na sa mga kalapit na bansa sa Europa, ang mga kinatawan ng parehong henerasyon ay kumikilos nang iba.

2. Hindi siya naglalarawan ng malinaw na takdang panahon

Pinagtatalunan pa rin ng mga mananaliksik kung aling taon ang dapat bilangin para sa bawat henerasyon at kung aling agwat ng oras - 15, 20 o 25 taon - ang dapat ituring na tama. Kaya't ang mga henerasyong binanggit nina Strauss at Howe ay wala man lang tiyak na balangkas kung saan maaasahan. Masyadong malabo ang lahat.

3. Kulang siya ng ebidensyang base

Sa una, sina Strauss at Howe ay batay sa mga piling yugto ng kasaysayan ng Amerika, ang kanilang konsepto ay hindi sinusuportahan ng seryosong sosyolohikal na pananaliksik. Ito ay para dito na ang teorya ng mga henerasyon ay madalas na pinupuna ng mga istoryador at sosyologo.

4. Ito ay umaasa sa mga maling paghahambing

Mali na ihambing ang mga boomer at buzzer kung saan ang pagkakaiba ay higit sa 50 taon. Makatuwiran na ang isang matanda at ang binatilyo kahapon ay magkakaroon ng magkakaibang pananaw sa buhay, pag-uugali sa pagbili, diskarte sa trabaho o pag-aaral. Ang punto dito ay hindi lamang na nabibilang sila sa iba't ibang henerasyon, kundi pati na rin sa mga kakaibang katangian ng kalusugan, sikolohiya ng edad, at iba't ibang mga karanasan sa buhay.

Upang maunawaan kung paano talaga naiiba ang iba't ibang henerasyon sa isa't isa, kailangan namin ng malakihang pangmatagalang pag-aaral na maghahambing ng mga boomer, millennial at zoomer sa parehong hanay ng edad.

5. Nami-miss niya ang maraming mga kadahilanan

Ang isang tao ay nabuo hindi lamang sa petsa ng kanyang kapanganakan, kundi pati na rin sa kapaligiran kung saan siya lumaki, ang kanyang pagpapalaki, pag-uugali, kalusugan, antas ng kita at edukasyon. Ang mga kritiko ng teorya ay nakakakuha ng pansin dito. Mayroong higit na agwat sa pagitan ng isang millennial na lumaki sa isang kumpletong mayamang pamilya at ng kanyang kaedad na gumugol ng kanyang pagkabata sa mga mahihirap na mga magulang na alkoholiko kaysa sa pagitan ng parehong milenyo at isang boomer.

6. Hindi ito palaging nakumpirma sa pagsasanay

Mga marketer, mga espesyalista sa HR; ""; "", Paulit-ulit na binanggit ng mga guro na maraming gaps at hindi pagkakapare-pareho sa teorya ng Strauss at Howe. Sa katotohanan, ang bawat henerasyon ay masyadong magkakaiba, at ito ay lubhang hindi epektibo na umasa lamang sa taon ng kapanganakan ng isang tao.

Halimbawa, ang mga kabataan na interesado sa isang kurso sa kasaysayan ng musika ay maaaring hindi pahalagahan ang hindi maliwanag at mapanuksong mga slogan ng ilang fast food restaurant, at ang mga 50 taong gulang ay maaaring pahalagahan ang mga flexible na oras ng trabaho at gamification ng mga proseso gaya ng mga buzzer at millennial.

7. Hindi nito isinasaalang-alang ang epekto ng Internet

Ang mga social network ay nagbibigay sa mga tao mula sa iba't ibang henerasyon ng access sa parehong impormasyon, musika, mga libro at mga pelikula. Bilang karagdagan, ang mga boomer at zoomer ay maaaring malayang makipag-usap sa isa't isa at kung minsan ay hindi rin pinaghihinalaan kung gaano katanda ang kausap. Bilang resulta, ang mga tao ay hindi gaanong nakahiwalay sa kanilang pangkat ng edad at ang mga pagkakaiba sa pagitan nila ay hindi gaanong napapansin.

8. Sinusuportahan niya ang mga stereotype

Ang teorya ng mga henerasyon ay lumilikha ng batayan para sa ageism - diskriminasyon ng isang tao ayon sa kanyang edad. At para din sa pangkalahatan at hindi tamang mga ideya tungkol sa mga tao, nakakasakit na biro, kapwa pang-aapi. Ang ilang mga employer ay nag-aatubili na kumuha ng mga millennial at buzzer dahil nakikita nila ang mga ito bilang iresponsable at hindi mapagkakatiwalaan. Ang iba ay tumatanggi sa mga matatandang tao - diumano'y sila ay masyadong konserbatibo, hindi palakaibigan sa teknolohiya at hindi nakikisama sa mga nakababatang kasamahan.

Pinupuna ng mga boomer ang mga buzzer sa Internet, na tinatawag silang bata at makasarili. Tumutugon sila ng mga nakakasakit na meme tulad ng "". Kasabay nito, ang edad ng isang tao ay hindi tumutukoy sa kanya bilang isang tao, at ang mga stereotype ay bihirang sinusuportahan ng mga katotohanan.

Posible bang umasa sa teorya ng mga henerasyon

Bahagyang lamang. Makakatulong ito sa pag-sketch ng larawan ng target na madla, potensyal na mag-aaral, o empleyado. Ngunit ang larawang ito ay magiging napaka-approximate at higit na maiuugnay sa sikolohiya ng edad ng mga tao, at hindi sa mga pagkakaiba sa henerasyon.

Upang maunawaan nang mabuti ang mga taong kailangan mong magtrabaho, kailangan mong maghukay ng mas malalim at tumingin hindi lamang sa taon ng kapanganakan, kundi pati na rin sa mga interes, antas ng kita at edukasyon, ang kapaligiran kung saan sila nakatira, pinagmulan, kasarian., mga halaga sa buhay.

Gayunpaman, ang ilang mga sociologist at marketer ay medyo positibo tungkol sa teorya ng mga henerasyon. At naniniwala sila na, siyempre, hindi ito perpekto, ngunit nagtatanong ito ng mga kagiliw-giliw na katanungan at nagsisilbing isang magandang panimulang punto para sa karagdagang pananaliksik.