Para saan ang isang personal na tatak at kung paano gumawa nito

2024 May -akda: Malcolm Clapton | [email protected]. Huling binago: 2023-12-17 04:13

Ang isang personal na tatak ay kailangan hindi lamang para sa isang pampublikong tao. Kahit na ikaw ay isang guro o isang electrician, tutulungan ka niya na maging isang hinahanap na espesyalista.

Ang pinakamahalagang konsepto sa marketing ay tatak. Kung hindi ka isang tatak, wala ka. Sino ka ba noon? Isa kang ordinaryong kalakal.

Philip Kotler Propesor ng International Marketing

Mula sa sandaling pinagsama mo ang iyong unang resume, ikaw ay naging isang kalakal sa merkado ng trabaho. At upang makahanap ng isang magandang trabaho na may disenteng suweldo at maging in demand, hindi lamang kailangan mong umunlad bilang isang propesyonal, ngunit magtrabaho din sa iyong personal na tatak.

Ano ang isang personal na tatak

Brand ang sinasabi ng mga tao tungkol sa iyo kapag wala ka sa kwarto.

Naging tanyag ang Telegram dahil ito ay ginawa ni Pavel Durov, hindi Petya Ivanov. Binigyan nila ng pansin si Tesla, dahil si Elon Musk ay kasangkot sa proyekto, at hindi ang ilang John Smith.

Wala bang gumawa ng mga mensahero bago si Durov? Tiyak na ang ilang mahuhusay na estudyante ng isang teknikal na unibersidad ay nagkaroon ng proyekto sa pagtatapos at mas biglaan. Tanging walang nakakaalam tungkol sa kanya, ngunit alam ng lahat si Durov. Ang parehong ay maaaring sinabi para sa Mask. Ang mga de-koryenteng sasakyan ay hindi niya naimbento, at ang walang butones na telepono ay hindi naimbento ni Jobs. Ang lahat ng mga bagay na ito ay naging popular salamat sa mga personalidad ng mga tatak.

Maaari nating sabihin na ang isang personal na tatak ay isang tiyak na imahe na nilikha nang higit sa isang araw. At kapag narinig ng mga tao ang iyong pangalan, ito ang imaheng kinakatawan nila. Si Igor Mann ang # 1 marketer sa Russia, si Artemy Lebedev ang taga-disenyo ng All Russia, si Maxim Ilyakhov ang tagalikha ng istilo ng impormasyon, at iba pa.

Ang mga mahuhusay na tao ay kailangang bumuo ng kanilang personal na tatak upang marinig ng mga kliyente o employer ang tungkol sa kanila. Ang iyong personal na tatak ay ang iyong reputasyon.

Ang isang personal na tatak ay dapat lamang sumagot ng dalawang tanong: sino ang nakakakilala sa iyo at kung ano ang tingin ng mga tao sa iyo.

Kapag kailangan mo ng personal na tatak

Mayroong dalawang pangunahing kaso:

1. Kapag may mataas na kompetisyon sa iyong industriya.
2. Kapag ang bayad para sa mga serbisyo ng isang tanyag na espesyalista ay mas mataas kaysa sa iyo.

Ang mga tao ay handang magbayad nang labis para sa kadalubhasaan at karanasan. At sobra ang bayad. Gusto nilang bumili ng kapayapaan ng isip at kumpiyansa. At para gustong magbayad ng mga tao, maraming trabaho ang dapat gawin upang lumikha ng isang tiyak na imahe ng isang eksperto sa kanilang mga ulo.

Maraming propesyon kung saan kailangan ang isang personal na tatak: mula sa hairdresser at stylist hanggang sa doktor at tagabuo, mula sa abogado at sales manager hanggang sa copywriter, designer at SMM specialist. Ang globo ng sining ay lalong nagkakahalaga ng pagbanggit - ang isang artista, manunulat, musikero ay tiyak na hindi magagawa nang walang personal na tatak.

Para saan ang isang personal na tatak?

Panahon na para sa mga millennial. Ang henerasyon Y ay pumasok sa aktibong yugto ng consumer. At tila ang henerasyong ito ay hindi naniniwala sa anuman: ni katarungan, o mga batas, o advertising. Kailangan niya ng mga personalidad. Samakatuwid, upang manatili sa tuktok ng kadena ng negosyo, kailangan mong bumuo ng hindi isang tatak ng kumpanya, ngunit isang personal.

Ang isang personal na tatak ay bumubuo ng tiwala. Ang mga tao ay mas malamang na bumili mula sa ibang tao kaysa sa abstract na mga tatak. Ang mga benta at bagong kasosyo ay dumadaloy mula sa tiwala.

Ang isang personal na tatak ay tulad ng isang mag-aaral sa paaralan: una mong pinagtatrabahuhan ito, pagkatapos ay gagana ito para sa iyo. Ito ay simple.

Mga uri ng personal na tatak

Dalubhasa

Trabaho at propesyon lang ang pinag-uusapan ng taong ito. Hindi ka makakahanap ng impormasyon tungkol sa kanyang personal na buhay at libangan sa mga social network. Tanging propesyonal na regalia at pagbanggit.

Ang hitsura na ito ay perpekto para sa mga magsasanay sa kanilang sariling mga kasamahan. Samakatuwid, mahalaga para sa isang eksperto na bumuo ng isang imahe ng isang guru upang ang isang buong globo ay gumagalaw sa likod niya.

nasa loob

Pinagsasama ng taong ito ang kanyang kadalubhasaan sa personalidad. Pinag-uusapan niya ang kanyang sarili, ipinapakita na siya ay buhay, ngunit ang lahat ay nasa loob ng balangkas ng kung ano ang pinahihintulutan at hindi nagpapahina sa kanyang kadalubhasaan.

Ang kanyang mga tagapakinig ay gustong magkamukha, mag-relax sa parehong paraan, mamuhay nang pareho. Ngunit sa parehong oras, ang kanyang personal na buhay ay nananatiling lihim. Para sa mga tao, siya ay isang dalubhasa at isang matigas na tao sa parehong oras, ngunit hindi na.

Nakakalokang lalaki

Mga iskandalo, intriga, diborsyo, pagtataksil - lahat ng ito ay tungkol sa kanya. Ang imahe ng karamihan ng mga pampublikong numero ay binuo sa diskarteng ito. Gustung-gusto ng mga tao na sundutin sa maruming labada ng ibang tao, at binibigyan sila ng dahilan para dito.

Ang kahirapan ay nakasalalay sa pagpapanatili ng patuloy na interes sa iyong tao. Dahil walang kadalubhasaan, ang madla ay madaling lumipat mula sa isang mapangahas na personalidad patungo sa isa pa - na mas magugulat sa iyo.

Ano ang isang personal na tatak

Dalubhasa

Ito ang iyong karanasan, kasanayan, portfolio. Ano ang gusto ng mga kliyente at employer sa huli.

Kung wala ang item na ito, hindi ka makakagawa ng personal na brand. Una, ikaw ang naging pinaka-cool na electrician sa iyong lugar, pagkatapos ay sa lungsod. Ang salita ng bibig ay nagdadala ng mga bagong kliyente sa iyo. Gusto ng mga tao ang iyong diskarte sa trabaho at ang mga resulta nito. Ipinakikita mo na ikaw ay isang tunay na eksperto, hindi isang pekeng.

Reputasyon

Kapag ang iyong audience ay naniniwala sa iyo nang walang kondisyon. Palagi mong kinukumpirma ang iyong mga salita sa pamamagitan ng mga aksyon.

Ang reputasyon ay ang pangalawang pinakamahalagang bagay pagkatapos ng kadalubhasaan. Maaari itong masira ng isang maliit na pangangasiwa, ngunit mahirap itong talunin muli. Samakatuwid, mahalagang subaybayan kung ano ang iyong ginagawa, kung ano ang iyong sinasabi, kung ano ang hitsura mo.

Katanyagan

Ano ang isang personal na tatak na walang kasikatan? Kapag napatunayan mo na ikaw ang pinakaastig na electrician sa larangan, na ang iyong perpektong reputasyon ay nauuna sa iyo at magdadala sa iyo sa mga bagong customer, oras na para isipin - gaano ka ka sikat?

Ang pagbuo ng katanyagan ay isa ring trabaho at mahalagang bahagi ng pagbuo ng isang personal na tatak. Dapat malaman ng lahat ng potensyal na kliyente at kasamahan ang tungkol sa iyo.

Ano ang mangyayari kung napapabayaan mo ang iyong personal na tatak

Remember the recent scandal with the teacher who posted a photo in a swimsuit? Pagkatapos nito, nagsimula ang isang flash mob sa Instagram, kung saan nagsimula na ring i-upload ng ibang mga guro ang kanilang mga larawan sa bakasyon.

Ang punto ay ang isang guro ay isa ring personal na tatak. Mayroon itong sariling madla: mag-aaral, magulang, kasamahan, pamamahala. At kailangan niyang patunayan ang kanyang kadalubhasaan sa espasyo ng media upang maging isang awtoridad.

Ang isang kaibigan ay nag-usap kamakailan tungkol sa kanyang pagkabigo sa isang panayam sa ahensya ng ad para sa isang posisyon sa marketing. Sinuri ng HR ang kanyang social media at, sa pagkikita, sinabi na hindi siya naging propesyonal. Sa kanyang pahina ay mga publikasyon ng mga raffle ng mga tela para sa pagbuburda.

Sa madaling salita, kung hindi mo ipagpatuloy ang iyong personal na tatak at hindi mo pinangangalagaan ang iyong reputasyon, maaari kang makaharap ng maraming hindi kasiya-siyang bagay: mula sa iskandalo at pagtanggi sa pag-upa hanggang sa mababang suweldo at kakulangan ng mga kliyente.

7 hakbang upang lumikha ng isang personal na tatak

Tulad ng nakasaad sa itaas, ang isang personal na tatak ay isang imahe. Kailangang pantayan, kailangan suportahan. Walang mga kontradiksyon, tanging katatagan, upang ang imahe ay hindi bumagsak sa ulo ng iba't ibang tao.

1. Pumili ng lugar na pinakakilala mo. Tukuyin ang iyong espesyalisasyon.
2. Sabihin sa iyong mga kaibigan at kakilala ang tungkol sa iyong sarili bilang isang dalubhasa sa iyong mga social network.
3. Tukuyin kung sino ang iyong target na madla, ang iyong mga potensyal na customer. Kumuha ng detalyadong larawan ng iyong mga ideal na customer na naghahatid sa iyo ng pinakamalaking kita. Kailangan mong maunawaan kung saan nila ginugugol ang kanilang oras, kung ano ang kanilang binabasa, kung anong mga channel ang kanilang pinapanood.
4. Magbasa ng mga libro sa iyong at mga kaugnay na larangan, pagbutihin ang iyong karunungan, pag-aralan ang mga wikang banyaga - maging isang tao na kawili-wiling kausapin.
5. Isipin ang panlabas na larawan. Tulad ng isang produkto, ikaw, ang taong-tatak, ay dapat na may ilang mga katangian kung saan ka makikilala: bigote, maliwanag na kulay na mga kurbata, kulay rosas na buhok, tirintas, salamin, at iba pa.
6. Flicker nasaan man ang iyong mga kasamahan at potensyal na kliyente: makilahok sa mga eksibisyon, kumperensya, paligsahan.
7. Lumipat sa iba't ibang mga channel: simulan ang pagbuo ng iyong sariling mga pahina sa mga social network, lumikha ng isang website at blog. Pagkatapos ay pumunta sa mga platform ng industriya at mga online na publikasyon, ibigay ang iyong mga komento, magsulat ng mga artikulo. Lumikha ng isang dalubhasang larawan para sa malawak na madla.

Kaugnay na Literatura

• "Number 1. Paano maging pinakamahusay sa iyong ginagawa", Igor Mann.
• "Paano Maging isang Guru sa 60 Araw," Robert Bligh.
• "Paano Nag-iisip ang mga Tao", Dmitry Chernyshev.
• "20 gawi na kailangan mong talikuran upang masakop ang tugatog ng tagumpay," Marshal Goldsmith.
• "Ibahin ang iyong sarili sa isang tatak. 50 siguradong paraan upang ihinto ang pagiging karaniwan.”- Tom Peters.