Paano Kami Tinutulungan ng Mga Memes na Makipagkomunika, Pumuna, at Magbenta

2024 May -akda: Malcolm Clapton | [email protected]. Huling binago: 2023-12-17 04:13

Ang isang meme ay hindi lamang isang nakakatawang larawan, ngunit isang buong yunit ng kultura na maaaring gamitin para sa iyong sariling mga layunin.

Naniniwala ang mga meme scientist na ang mga meme ay responsable para sa mabilis at nakatutok na pagkalat ng mga ideya. Naganap ito hindi lamang sa modernong panahon, kundi pati na rin sa sinaunang panahon, ngunit sa panahon ng digital revolution na halos agad-agad na kumalat ang mga meme-ideya.

Ang kanilang pagiging viral ay makikita sa mga konsepto ng "viral marketing", "viral content", "thought viruses". Ang kanilang tunggalian para sa atensyon ng tao at iba pang mga mapagkukunan, tulad ng telebisyon at espasyo sa advertising, ay makikita sa mga termino tulad ng "memetic weapons" at "memetic wars."

Ang mga meme ay viral na ideya

Ang Memetics ay hindi isang agham, ito ay nasa bingit lamang ng pagiging siyentipiko, sabi ni Alexander Sergeev, isang miyembro ng Komisyon para sa Paglaban sa Pseudoscience at Falsification ng Scientific Research sa Presidium ng Russian Academy of Sciences. Gayunpaman, kung hindi mo isinasaalang-alang ang lahat ng mga ambisyon ng memetics at ilapat ito bilang isa sa mga teorya ng komunikasyon, kung gayon sa kanyang tao maaari kang makakuha ng isang gumaganang pamamaraan para sa representasyon ng mga ideya.

Dito pinupunan ng memetics ang teorya ng mga konsepto sa cognitive linguistics. Ang konsepto ay isang salita o expression na nagbubuod ng ilang kahulugan at sitwasyon. Halimbawa, ang konsepto ng "katarungan" ay parehong salitang "katarungan" mismo, at ang imahe ni Themis na may benda sa kanyang mga mata, na lumitaw sa kamalayan kapag binibigkas ang salitang ito, at ilang mga sitwasyon na naiisip natin kapag binibigkas ito, at ang aming personal at pangkalahatang mga asosasyong pangkultura, na may kaugnayan sa katarungan.

Sa cognitive linguistics, ang konsepto ng "script" ay isinasaalang-alang din - isang tiyak na senaryo, isang stereotypical na pagbabago ng mga kaganapan sa ilang mga sitwasyon, at ang konsepto ng "frame" ay isang istraktura para sa paglalarawan ng mga sitwasyong ito. Ngunit ang mga terminong ito ay pangunahing inilaan upang ilarawan at pag-aralan ang realidad ng linggwistika.

Ang meme ay isang konsepto na katulad ng isang konsepto, frame at script, ngunit may kakayahang ilarawan hindi lamang ang wika, kundi pati na rin ang anumang extra-linguistic na katotohanan: sinehan, kultural na kaugalian, musika, fashion, pagpipinta, stereotypical na representasyon at ang kanilang mga pagkakaiba-iba. Ang terminong ito ay lumalabas na napaka-maginhawa para sa pag-aaral ng kulturang masa, lalo na ang kultura at ideolohiya ng media.

Ang isang meme ay hindi lamang isang nakakatawang larawan, ngunit isang piraso din ng kultural na impormasyon. Ang agham, o sa halip na kaalaman, ang pag-aaral ng mga meme sa ganitong kahulugan ay tinatawag na memetics.

Ang meme sa memetics ay isang ideya, simbolo o imahe na kinopya sa sarili at ipinadala mula sa kamalayan ng isang tao patungo sa kamalayan ng iba. Ang tagalikha ng memetics, ang British biologist na si Richard Dawkins, ay naniniwala na ang mga meme ay mga istruktura sa nervous system na ipinapadala mula sa tao patungo sa tao dahil sa kanilang sikolohikal na kaakit-akit sa mga tao.

Naniniwala ang kanyang tagasunod na si Susan Blackmore na ang mga tao ay mga meme machine, at ang utak ay isang storage meme, na nagpapaliwanag sa malaking sukat ng utak ng tao kumpara sa utak ng mga primata. Ayon kay Blackmore, kung ang gene ang unang replicator ng ebolusyon, ang meme at ang teknolohikal na meme (pinalaganap sa pamamagitan ng makinarya) ay ang pangalawa at pangatlong replicator. Tulad ng mga gene, ang mga meme ay mga makasariling replicator na naglalayong i-maximize ang pagpapakalat ng kanilang mga sarili. Nangangahulugan ito na sila ay mga parasito o mga virus para sa kanilang mga carrier.

Kamakailan, ang iba't ibang phenomena ng kulturang masa, tulad ng lumalagong katanyagan ng pseudoscientific theories, manifestations ng homophobia o marketing trend, ay madalas na binibigyang kahulugan sa pamamagitan ng teorya ng meme-ideas. Ito ay sa tulong ng teorya ng mga meme na naging posible na ilarawan ang lubos at maikli ang mga bagay na naiiba sa nilalaman: sa mga halimbawang ito, ang mga meme ay perpektong sumasalamin sa parehong "anatomy" ng mga phenomena mismo at ang mekanismo ng kanilang pamamahagi.

Ang mga meme bilang viral na ideya ay naglalaman ng isang bagay na kaakit-akit sa mga nagpapakalat nito.

Ang ganitong sikolohikal na kaakit-akit ay taglay ng pagnanais ng mga tagasunod ng pseudoscience na ipaliwanag sa lahat kung paano nakaayos ang lahat "sa katotohanan", at ang ideya ng paghahati ng mga tao sa "tayo" at "mga estranghero" batay sa ilang katangian, at ang pangako ng isang "mas mahusay na buhay" o pagkakasangkot dito, na nakapaloob sa mga meme sa marketing. Tingnan natin ang huling dalawang halimbawa.

Ang paghahati sa "tayo" at "kalaban" ay naglalaman ng pag-apruba ng "atin" at hindi pag-apruba ng "iba". Pareho itong batayan ng tinatawag na mapoot na salita, o retorika ng poot, at isa sa mga pangunahing instrumento ng wika ng kapangyarihang panlipunan. Ang anumang ideolohiya ay itinayo sa parehong oposisyon. Salamat sa mga katangian ng modernong espasyo ng media, ang ideolohiya ay maaaring mabuo at kumalat sa isang malaking bilang ng mga tao sa pinakamaikling posibleng panahon.

Maginhawang isipin ang modernong ideolohiya ng anumang lipunan bilang isang tinatawag na meme-plex, iyon ay, isang complex ng mga meme na nagtutulungan at nagpapatibay sa isa't isa. Masasabi nating may kondisyon na ang ideolohiya ng naghaharing Republican Party ng United States of America ay isang meme-plex na binubuo ng Make America Great Again memes, Islamophobia, democracy meme, chauvinist meme at meme ng personal na tagumpay ni Donald Trump.

Ang ilan sa mga ito ay tunay na viral: ang Make America Great Again meme ay lumitaw hindi lamang bilang isang inskripsiyon sa isang pulang takip at isang pagtatalaga ng salungatan ni Trump sa General Motors, kundi pati na rin bilang isang ironic na meme sa Internet na may isang golden retriever na naglalarawan ng isang redneck (ang redneck ay isang konserbatibong panlalawigan, kinatawan ng Amerikano ang uring manggagawa; sa mga botante ni Trump mayroong isang malaking bilang ng mga tinatawag na redneck sa Amerika).

Sa ibang paraan, ang pagiging viral ng meme ay nagpakita mismo sa marketing. Mayroong isang buong seksyon - viral marketing, na nakatuon sa paglikha ng pinaka nakakaengganyo at maaaring muling gawin ng mga produkto sa advertising - ang uri na ibabahagi ng mga tao sa Internet at mga social network sa mga kaibigan at subscriber. Ang pagiging viral ay naging isang tagapagpahiwatig ng tagumpay ng nilalaman.

Isinulat ng marketer na si Jeffrey Miller na ang marketing ay hindi tumutugon sa mga umiiral na kagustuhan ng mamimili, ngunit sa katunayan ay cultural engineering - ang proseso ng sadyang paglikha at pagpapalaganap ng mga bagong yunit ng kultura, iyon ay, lahat ng parehong meme: "Lahat ng pera ay napupunta upang itaguyod ang ilang mga meme, brand, produkto o partikular na tao."

Samakatuwid, hindi na isang kahihiyan na lumitaw sa advertising - ito ay direktang nakakaapekto sa mga tagapagpahiwatig ng katanyagan, pagsipi, pagbanggit sa iba't ibang mga mapagkukunan, marahil nang hindi direktang nakakaapekto sa paglago ng mga benta, ngunit ang pagtaas ng personal na rating at pagtitiklop ng imahe.

Nagiging ganoon ang mga lider ng opinyon hindi dahil sa mataas na kalidad na kaalaman na taglay nila, ngunit dahil kinokontrol nila ang mga sikat na channel ng impormasyon, na nangangahulugang maaari silang mag-broadcast ng ilang ideya o produkto sa masa.

Kaya, upang buod nang maikli: ang teorya ng mga meme ay maaaring gamitin hindi lamang sa konteksto ng ebolusyonaryong sikolohiya, kundi pati na rin bilang isang visual na paglalarawan kung paano kumakalat ang ilang mga ideya - sa paghihiwalay o sa isang kumplikado. Ito ay partikular na angkop para sa mga kasong iyon kung kailan kailangan nating pag-usapan ang tungkol sa mga phenomena ng kulturang masa, advertising, ideolohiya, o ipakita kung paano gumagana ang mga elemento ng kultura ng media, ilang mga pananaw ng mga tao. Sa kontekstong ito, ang terminong "meme" ay bahagi ng teorya ng komunikasyon, ang teorya ng diskurso at mga kaugnay na agham pangwika kasama ang mga terminong "ideya", "konsepto", "stereotype", "frame" at "script".

Mga meme sa advertising: hype at antihype

Naaalala nating lahat ang L'Oreal meme na "After all, I deserve it," ang dating slogan ng kumpanya, na kalaunan ay naging isang ganap na viral na ideya. Ngunit gumagamit ang marketing hindi lamang ng mga meme bilang mga ideya, kundi pati na rin ng mga meme sa mas pamilyar na kahulugan para sa amin.

Angkop dito na alalahanin ang pangalawang kahulugan ng meme mula sa Oxford Dictionary: "Ang meme ay isang larawan, video, piraso ng teksto, kadalasang nakakatawa ang kalikasan, na kinopya at mabilis na ipinamamahagi ng mga gumagamit ng Internet."

Si Susan Blackmore ang unang nagsalita tungkol sa Internet meme sa kanyang 1999 na aklat na "Mem Machines." Pangunahing mga virus o pekeng email ang ibig niyang sabihin na naglalaman ng mga ito.

Ang mga meme sa internet, sa diwa na makikita sa pangalawang kahulugan ng Oxford Dictionary, ay nakuha ng pansin ng Ingles na siyentipiko na si Peter Ludlow. Sa kanyang artikulo noong 1996 na "High Noon of Electronic Frontiers: Conceptual Issues of Cyberspace," sinabi niya na ang mga meme ay "mga snippet ng pag-uusap" na kumakatawan sa isang karaniwang parirala o ideya na inilabas at nagsisimulang gumana nang naiiba sa maraming mga diskurso. Sa pagbubuod, nakuha namin ang kahulugan ng Internet meme bilang isang espesyal na uri ng komunikasyon sa Internet.

Ang Internet meme ay gumagamit ng ilang mga channel ng impormasyon, kadalasang visual at verbal, at kung minsan ay isang auditory channel din, kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa isang video o isang melody. Dahil ang mga meme sa Internet ay gumagamit ng ilang mga channel ng impormasyon, ang mga ito ay katumbas ng mga genre ng karikatura at poster, na ginagawang ang Internet meme ay isang mainam na sasakyan para sa advertising o pampulitika na propaganda.

Ang isa sa mga makabuluhang sandali para sa pagpapakalat ng mga meme sa Internet sa Runet ay ang paggamit ng mga meme ng malalaking bangko ng Russia sa kanilang mga opisyal na social network upang mag-advertise ng mga serbisyo. Sa halimbawa ng meme noong nakaraang taon na "Vzhuh", mauunawaan mo kung gaano ito kabilis kumalat, sa una ay isang malabo na litrato na may pusang naka-cap, pagkatapos ito ay nagiging isang propesyonal na iginuhit na wizard na pusa, na nagpapahiwatig ng mabilis na paglilipat ng mga pondo.

Ang isa pang segment kung saan aktibong ginagamit ang mga meme ay ang telecom. Ang mga meme ay tumagos nang tumpak sa telebisyon sa pamamagitan ng mga ad ng pinakamalaking telecom holdings. Ito ang video na "Malapit na ang taglamig" mula sa MTS, kung saan ginamit ang slogan mula sa "Game of Thrones", at "Captain Unlimited" ng "Beeline", na nagpapaalala sa atin ng Captain Obvious meme.

Umaasa din ang MegaFon sa antas ng "mematicity" ng advertising video - Si Steven Seagal ay naka-star sa advertisement para sa mobile network. Russian character mula sa 90s.

Ang mga meme ay hindi lamang ginagamit sa advertising - ang mga patalastas mismo ay madalas na "tinatanggal" ng mga gumagamit ng Internet upang maging mga meme. Ang mga video na batay sa isang kanta o isang obsessive motive ay partikular na madaling kapitan dito: halimbawa, ang video tungkol sa Tantum Verde Forte cough syrup ay na-segment sa mga nakakatawang larawan pagkatapos ng unang linggo ng pag-ikot.

Marahil, ang mga meme tungkol sa mga laban sa rap ay kumakalat na may pinakamabilis na bilis kamakailan. Sa katunayan, ang bawat espesyalista ng SMM ay napipilitang mag-react sa paglitaw ng isang bagong kumpetisyon upang maging uso at hindi makaligtaan ang feed ng balita.

Sa ngayon, ang salitang "hype", na naging isang meme, ay lalo na sikat sa mga marketer, na kinuha mula sa wikang Ingles ng mga batang Russian rapper upang tukuyin ang hype at kaguluhan sa paligid ng isang bagay (una sa lahat, siyempre, sa kanilang sarili). Mabilis na kinopya, ito ay mabilis na naging boring - kaya't ang "antihype" ay lumitaw - sadyang hindi pinapansin ang kaguluhan sa anumang lugar.

Memetic Wars: The Phantom Menace

Si Marty Lucas, tagapagtatag ng kumpanyang Paper Tiger Television na nakabase sa New York (sinipi mula sa aklat ni Douglas Rushkoff na "Media Virus"), ay nagsasalita tungkol sa hype bilang isang paraan ng pagtatrabaho para sa American media: "Ang pangunahing paraan ng pagtatrabaho ng American media ay hype. Ang salitang ito ay orihinal na ginamit sa Estados Unidos noong 1920s upang sumangguni sa isang dosis ng gamot. Ito ay maikli para sa hypodermic needle. Ang American media ay isang serye ng mga hype. Ito ay naging totoo lalo na sa panahon ng Reagan. Si Reagan ay mahusay sa pagmamanipula ng media. Sa panahon ng kanyang pagkapangulo, ipinakita sa amin ang isang serye ng mga kaganapan na idinisenyo upang magdulot ng pagkagalit ng publiko at ibaling ang opinyon ng publiko laban sa isang bilang ng mga bagay.

Ipinagpatuloy ni Lucas ang pag-uusap tungkol sa mga kaganapang nakapalibot sa Gulf War, nang ang isang malawakang kampanya sa pamamahayag ay inilunsad sa pambansang telebisyon sa Amerika ng Paper Tiger Television. Pagkatapos, libu-libong materyales mula sa mga gumagawa ng video na matatagpuan sa lugar ng bay ang pumasok sa pag-ikot ng satellite television, pinunan ang vacuum ng impormasyon at lumikha ng buzz sa paligid ng mga kaganapan. Ang may-akda ng aklat na si Douglas Rushkoff, ay tinawag ang resultang epekto na isang "media virus": ito ay ang anti-war na ideya na naging virus, na biglang naging laganap salamat sa mga channel ng impormasyon na ibinigay dito.

Ang isa pang yugto ay konektado sa Gulf War: noong 1991, ang Pranses na pilosopo na si Jacques Baudrillard ay naglathala ng isang serye ng mga sanaysay, na kalaunan ay naging batayan para sa aklat na "Walang Digmaang Gulpo." Sa aklat na ito, sinabi ni Baudrillard na dahil dito ay walang digmaan sa pagitan ng Estados Unidos at Iraq, at lahat ng impormasyong natanggap ng mga tao tungkol sa digmaan ay produkto ng propaganda. Ang lahat ng mga kaganapan, ayon kay Baudrillard, ay inilarawan sa istilo at isinalaysay ng media gamit ang simulacra (isang tanda na walang nilalaman, isang kopya ng isang kopya).

Narito muli tayong napalapit sa iconic na katangian ng meme at ang pagkakatulad nito sa isang simulacrum. Ang mga meme, o simulacres, ay kapalit ng mga totoong kaganapan: ang mahalaga ay hindi ang katotohanan ng nangyari, ngunit ang chain ng mga reaksyon dito.

Ang mga modernong press campaign ay binubuo ng mga media meme na nagbo-broadcast ng ilang mga ideya, at ang mga news feed ay madalas na umiiral sa espasyo ng media bilang mga meme. Halimbawa, ang covfefe meme mula sa Twitter account ni Donald Trump ay agad na kinuha ng mga gustong tumuon sa kawalang-ingat ni Trump.

Alalahanin na noong gabi ng Mayo 31, isang misteryosong tweet ang lumabas sa Twitter ng Pangulo ng Estados Unidos: "Sa kabila ng patuloy na negatibong press covfefe" ("Sa kabila ng patuloy na negatibong press covfefe"). Malamang, nagsimulang magsulat ang pangulo ng ilang nakaka-incriminating na mensahe, ngunit hindi ito natapos, ngunit misteryosong binago ang English coverage ("coverage") sa covfefe. Mahirap hindi sumang-ayon na ang pagsusulat ng isang mensahe na may typo sa pinakamabilis na tumutugon na social network ay medyo walang ingat.

Marami ring mga meme sa Internet na may kulay sa pulitika na espesyal na nilikha ng mga political strategist. Kabilang sa mga medyo matibay na meme, maaaring banggitin ang isang meme na ginawa mula sa isang larawan ni Vladimir Putin, na palaging nagpapahinga kasama ang kanyang hubad na katawan sa isang taunang paglalakbay sa pangingisda. Ginawa na may malinaw na positibong mensahe, hindi ito nakaligtas sa pagkopya ng libu-libong user na gumawa ng sarili nilang mga pagsasaayos sa mga elemento nito - isang taong may kabalintunaan, isang taong may disgusto.

Sa kalagayan ng aktibidad ng kaisipang liberal ng Russia noong 2010-2012, ang meme na "Party of crooks and thieves" (dinaglat bilang PZhiV) ay ginagaya, na makikita pa rin sa liberal na diskurso. At kung noon ay hindi tayo nakatagpo ng mga matingkad na meme-oposisyon sa diskurso ng mga opisyal na awtoridad, ngayon ang paggawa ng mga meme ay pare-parehong nakatutok sa magkabilang panig ng mga barikada.

Iniuugnay ng ilang mananaliksik (Korovin, Prokhanov) ang mismong pag-iral ng mga meme pampulitika sa mga phenomena ng kumpetisyon sa politika at propaganda ng ideolohikal, na tinutukoy ang pagtitiklop ng mga meme bilang "memetic wars", at ang mga meme mismo ay "memetic weapons". Kaya, ang mga meme ay naging bahagi ng digmaan ng impormasyon, ang digmaan ng ika-21 siglo.

Ang buong social network na Odnoklassniki, kung saan nakikipag-usap ang mas lumang kategorya ng mga mamamayang Ruso, ay puno ng napakatingkad na mga halimbawa ng naturang paghaharap. Kung gusto nating pag-aralan ang lahat ng nilalaman nito sa linya ng relasyong Ruso-Amerikano, makikita natin na ang intensity ng mga hilig ay hindi nagbago nang malaki mula noong Cold War: "mga kaaway" ay binibigyan ng mga nakakasakit na palayaw ("hangal"), at " ang atin” ay pinagkalooban ng mga tampok na kabayanihan (meme "ang mga taong ito ay hindi matatalo", "savvy"). Kahit na ipagpalagay natin na minsan ang mga meme na ito ay inilunsad ng mga political strategist, ngayon ay matagumpay na itong ginagaya ng mga user mismo.

Ang sitwasyon ay naiiba sa iba pang mga social network, kung saan ang iba't ibang mga meme, kabilang ang mga pampulitika, ay ginagaya sa pamamagitan ng mga pampublikong pahina ng malalaking image board. Ngunit hindi sila binibigyang pansin ng mga manonood nang mabilis. Una sa lahat, ang meme dito ay isang elemento ng komiks, at pagkatapos lamang ito ang nagdadala ng isang tiyak na ideya.

Gayunpaman, ang mga ideyang naka-package sa ganitong paraan ay maaari ding sumibol sa ating isipan, kahit na nakikita lang natin ang kanilang comic shell. Samakatuwid, napakahalaga na panatilihing malamig ang isip at kumilos nang may kritikal na pag-iisip kapag nagsusuri ng nilalaman - pagkatapos ng lahat, ang ating mga pagkakamali ay mauulit sa susunod na araw, at ang isang marahas na reaksyon ay lilikha ng hindi kinakailangang hype.

Ang comic packaging ng isang ideya sa isang meme ay maaaring gamitin kapwa para sa negatibong epekto sa impormasyon at para sa pagbuo ng isang positibong imahe.

Ang isang kawili-wiling halimbawa ay ang kabataang British na si Stefan Bertram-Lee. Noong 2017, lumipat siya sa Syria upang suportahan ang People's Defense Forces. Mula roon, pinamamahalaan niya ang kanyang Facebook meme channel, na lumilikha ng mga nakakatawang larawan tungkol sa ISIS (Islamic State - isang organisasyong ipinagbawal sa Russia) upang itaas ang moral ng mga sundalo ng Syrian resistance. Mula sa simula ng 2017, ang pahina ng Dank Memes para sa Democratic Confederalist Dreams, kung saan ini-publish ni Bertram-Lee ang kanyang trabaho, ay nagiging popular.

Nagtatampok ang avatar ng komunidad ng meme na naglalarawan sa isang binata at isang babae, bawat isa ay nangangarap tungkol sa sarili niya: isang binata tungkol sa isang halik, at isang babae tungkol sa isang Syrian democratic union. Ayon sa testimonya ng manlalaban ng Syrian militia na si Christopher, sinusuportahan siya ng mga meme ni Stefan: "Napakalupit ng digmaan, kaya kung hindi ka tumawa, mawawasak ka."

Tulad ng nakikita mo, ang Internet meme ay naging isang unibersal na yunit ng komunikasyon: sa tulong nito maaari mong ipakita ang iyong mga damdamin o ang iyong saloobin sa isang bagay, mag-advertise ng isang bagay, punahin ang isang bagay.

Sa tulong ng mga meme, maaari mong maimpluwensyahan ang mga kalaban at kasama sa pulitika, i-broadcast ang iyong posisyon, maghanap at lumikha ng mga komunidad ng mga taong katulad ng pag-iisip - sa isang salita, maaari kang magpadala ng anumang impormasyon. Ito ay salamat sa kanilang walang katapusang potensyal na komiks na ang mga meme ay sumasakop sa mas malawak na madla.