Paano nabubuo ang pagkagumon sa dopamine sa teknolohiya

2024 May -akda: Malcolm Clapton | [email protected]. Huling binago: 2023-12-17 04:13

Napag-usapan ng mga negosyante at neuroscientist kung paano ginagamit ng mga kumpanya ang kaalaman tungkol sa kung paano gumagana ang utak para "i-hook" tayo sa paggamit ng produkto.

Sa isang hindi pa naganap na pagsabog ng prangka, si Sean Parker, isa sa mga co-founder ng Facebook, ay umamin na ang social network ay hindi nilikha upang magkaisa tayo, ngunit upang makagambala sa atin. "Ang tanong ay kung paano makakuha ng mas maraming oras at atensyon mula sa mga gumagamit hangga't maaari," sabi niya sa isang talumpati noong Nobyembre.

Upang gawin ito, sinamantala ng mga tagalikha ng Facebook ang mahinang punto ng pag-iisip ng tao. Sa tuwing may mag-like o magkomento sa iyong post o larawan, nakakakuha ka ng maliit na pagsabog ng dopamine. Lumalabas na ang Facebook ay isang imperyo na binuo sa molekula ng dopamine.

Ano ang ginagawa ng dopamine sa katawan

Ang Dopamine ay isa sa dalawampung pangunahing neurotransmitters. Ang mga kemikal na ito, tulad ng mga courier, ay nagdadala ng mga kagyat na mensahe sa pagitan ng mga neuron at iba pang mga selula sa katawan. Salamat sa mga neurotransmitter, ang puso ay patuloy na tumibok at ang mga baga ay patuloy na huminga. Tinitiyak ng dopamine na umiinom tayo ng tubig kapag tayo ay nauuhaw at sinusubukang magparami upang maipasa ang ating mga gene.

Noong 50s, ang dopamine ay naisip na responsable para sa paggalaw. Ang mga siyentipiko ay dumating sa konklusyon na ito nang pag-aralan nila ang sakit na Parkinson. Kasama sa mga sintomas ng kundisyong ito ang panginginig (panginginig sa mga paa o puno ng kahoy), mabagal na paggalaw, at paninigas ng kalamnan. At ito ay sanhi ng hindi sapat na produksyon ng dopamine.

Ngunit noong dekada 80, pagkatapos ng mga eksperimento ng neuroscientist na si Wolfram Schultz (Wolfram Schultz) na may mga daga, nagbago ang opinyon ng mga siyentipiko. Nagsagawa si Schultz ng ilang mga eksperimento. Pagkagat na pagkagat ng daga sa pagkaing inialok dito ay may malaking paglabas ng dopamine sa utak nito. Ang pag-aaral ay binuo sa prosesong ito.

Inaasahan ng utak ang isang gantimpala para sa ilang aksyon. Kung paulit-ulit nating matatanggap ang gantimpala na ito, nagiging ugali na ang pagkilos.

Pinatunayan ng mga eksperimentong ito, Isang neural substrate ng hula at gantimpala, na ang dopamine ay pangunahing kasangkot sa sistema ng gantimpala. Ito ay nauugnay sa mga pagnanasa, ambisyon, addiction, at sex drive. Hindi pa malinaw kung ang dopamine ay gumagawa ng isang kaaya-ayang sensasyon sa sarili nitong, sabi ni Schultz. Gayunpaman, ito ay may reputasyon bilang isang hormone ng kaligayahan.

Hinihikayat tayo ng Dopamine na kumilos upang matugunan ang ating mga pangangailangan at kagustuhan sa pamamagitan ng pagpapaalam sa atin kung ano ang ating mararamdaman pagkatapos nating masiyahan ang mga ito.

Paano ginagamit ng mga kumpanya ang dopamine upang lumikha ng pagkagumon sa mga gumagamit

Ang dopamine ay naging napakapopular at madalas na itinampok sa press. Ngunit maraming usapan tungkol sa kanya sa Silicon Valley. Doon, ito ay itinuturing na sikretong sangkap na ginagawang potensyal na kumikita ang isang app, laro, o platform. Ang negosyanteng si Ramsay Brown ay nagtatag pa ng isang kumpanyang gumagamit ng dopamine addiction sa pag-develop ng app, ang Dopamine Labs.

Sa puso ng system na ginagamit ng Dopamine Labs ay ang arbitrariness. Ang pamamaraang ito ay maaaring gamitin sa anumang app sa pagbuo ng ugali. Halimbawa, sa isang tumatakbong application, ganito ang hitsura: ang user ay tumatanggap ng reward (isang badge o isang ulan ng confetti) hindi pagkatapos ng bawat pagtakbo, ngunit sa isang random na pagkakasunud-sunod. Mukhang hindi ito dapat mag-udyok. Ngunit ayon kay Brown, ang mga gumagamit ng app na ito ay nagsimulang tumakbo sa average na 30% na mas madalas.

Gayunpaman, hindi lahat ay nagbabahagi ng sigasig na ito. Ang kolumnista ng New York Times na si David Brooks ay sumulat: "Naiintindihan ng mga kumpanya kung ano ang nagpapalitaw ng paglabas ng dopamine sa utak at nagdaragdag ng mga diskarte sa kanilang mga produkto na umaakit sa mga gumagamit." Ipinapaliwanag nito ang tagumpay ng Facebook.

Nararamdaman namin ang hindi mapaglabanan na pagnanasa na bisitahin ang site, dahil hindi namin alam kung kailan darating ang abiso, at kasama nito - ang paglabas ng dopamine.

Ang kakayahan ng teknolohiya na maimpluwensyahan ang ating pag-uugali sa ganitong paraan ay nagsisimula pa lamang tuklasin. Gayunpaman, ang pagiging epektibo ng dopamine sa pagbuo ng mga gawi ay pamilyar na sa sinumang gumon sa paninigarilyo at droga. Ang anumang narkotikong sangkap ay nakakaapekto sa sistema ng gantimpala, na pumupukaw sa paggawa ng dopamine sa mas malaking dami kaysa karaniwan. At kung mas madalas ang isang tao ay umiinom ng droga, mas mahirap para sa kanya na huminto.

May iba pang negatibong kahihinatnan. Halimbawa, ang mga pasyente na may sakit na Parkinson ay umiinom ng mga gamot na pumupuno sa utak ng dopamine. Kasabay nito, halos 10% ng mga pasyente ay nagiging gumon Pathological na pagsusugal sa Parkinson's disease: ano ang mga kadahilanan ng panganib at ano ang papel ng impulsivity? mula sa pagsusugal.

Anong susunod

Alam ni Brown at ng kanyang mga kasamahan sa Dopamine Labs na naglalaro sila ng apoy. Nakabuo sila ng etikal na balangkas para sa kanilang sarili upang magpasya kung aling mga kumpanya ang makikipagsosyo. "Nakikipag-usap kami sa kanila, alamin kung ano ang kanilang nililikha at bakit," paliwanag ni Brown.

"Hindi ko alam kung ang mga naturang application ay maaaring nakakahumaling," sabi ni Propesor Schultz. - Ngunit ang mismong ideya na maaari nating baguhin ang pag-uugali ng ibang tao hindi sa tulong ng mga droga, ngunit sa pamamagitan lamang ng paglalagay sa kanya sa isang tiyak na sitwasyon, ay nagdudulot ng maraming kontrobersya.

Sinasabi namin sa mga tao kung paano sila dapat kumilos, na mapanganib. Kung ang ilang sistema ay nagsasanay sa utak na gumawa ng dopamine pagkatapos ng ilang mga aksyon, maaaring magkaroon ng sitwasyon kapag ang isang tao ay hindi makaalis sa kontrol ng sistemang ito. Hindi ko iminumungkahi na ang mga kumpanyang gumagawa ng mga naturang serbisyo ay gumagawa ng anumang mali. Baka tumulong pa sila. Pero mag-iingat ako."

Gayunpaman, nakikita ni Brown ang paggamit ng mga sistema ng dopamine bilang isang natural na landas para sa pag-unlad ng utak ng tao. Sa kanyang opinyon, ang dopamine ay makakatulong sa amin na sinasadya na bumuo ng malusog na mga gawi. "Maaari naming tulay ang agwat sa pagitan ng aspirasyon at pagkilos at lumikha ng mga sistema na tumutulong sa mga tao na lumago," sabi niya.