Bakit ipinapakita sa iyo ng mga site ang partikular na ad na ito

2024 May -akda: Malcolm Clapton | [email protected]. Huling binago: 2023-12-17 04:13

Ang mga hindi pa nakakapag-set up ng mga mekanismo sa pangongolekta ng data sa kanilang mga account ay pumupunta sa mga hindi kasiya-siyang deal sa mga social network at iba pang mga serbisyo araw-araw.

Sinasamantala ng naka-target na advertising ang mga interes at pangangailangan ng mga user. Ito ang pangunahing punto nito - upang magpakita ng mga ad sa mismong madla na malamang na magbibigay pansin sa kanila. Upang matukoy ang mga naturang user, sinusunod ng mga search engine at social network ang pag-uugali ng mga tao halos sa ilalim ng mikroskopyo. Nalaman ng Lifehacker kung paano kinokolekta ang data sa pag-target at kung saan ito nakatago.

Paano nabuo ang dossier ng impormasyon

Mahirap o kahit na imposible para sa isang gumagamit na makahanap ng isang pahina na may isang listahan ng kanilang mga kagustuhan - halimbawa, hindi ito umiiral sa social network ng VKontakte. Ang mga platform at search engine ay nag-aatubili na ibunyag ang mga mekanismo sa pag-target. At malinaw kung bakit.

Ang mga marketer ng Harvard ay nagsagawa ng isang pag-aaral sa Mga Ad na Hindi Lumalampas: sa isang pangkat ng mga tao ay nagpakita sila ng mga regular na ad, at sa isa pa - ang parehong mga banner, ngunit may paliwanag sa mga dahilan para sa pagpapakita: halimbawa, "dahil binisita mo ang site X". Ang pangalawang grupo ay may 25% na mas mababang interes sa pagbili kaysa sa una.

Gayunpaman, sa karamihan ng mga system, maaari mong malaman kung ano ang mga dahilan kung bakit ka nabibilang sa ilang partikular na hanay ng mga madla. Nag-aalok kami sa iyo upang makita kung anong impormasyon ang ginagawa ng mga website at application ng dossier sa iyo at kung paano nila ito ginagawa.

Facebook at Instagram

Ang mga ad na naka-target sa Facebook ay nararapat na ituring na pinakatumpak. Ang pagpino sa madla ay nagbibigay-daan sa iyo na magpakita ng mga post sa advertising sa mga pinakainteresadong user. Kung natitisod ka sa mga Instagram ad na hindi tama para sa iyo, malamang na ito ay isang pagkakamali ng marketer, hindi isang pagkakamali sa social media.

Pagpapasiya ng mga kagustuhan sa advertising

Buksan ang iyong Facebook account at maghanap ng anumang post sa advertising. May maliit na button na may drop-down na menu na nakatago sa kanang sulok sa itaas ng ad. Mag-click sa "Bakit ko ito nakikita?"

Magbubukas ang isang window sa harap mo na nagpapaalam na pinili ka ng nagbebenta ayon sa edad o heograpiya. Ang paliwanag ay medyo malabo, at tila idinagdag "para sa palabas", na muling nagpapatunay sa pag-aatubili ng mga social network na ibunyag ang mga lihim ng pag-target.

Ngunit subukang mag-click sa mga setting ng pagpapakita ng ad - magbubukas ang buong listahan ng mga interes na pinamamahalaang makilala ng social network sa iyo.

Dito ay mahahanap mo rin ang mga advertiser na nag-upload ng iyong mga contact sa Facebook kapag nagse-set up ng pag-target. Aktibong ginagamit ng mga kumpanya ang pagkakataong ito hindi para barilin ang mga maya gamit ang isang kanyon, ngunit upang ipakita lamang ang kanilang mga alok sa mga customer na pamilyar sa kanilang mga produkto. Samakatuwid, pinapayagan ng social network ang mga advertiser na mag-upload ng mga numero ng telepono at email address ng mga user sa system sa buong listahan.

Alam ng Facebook ang modelo ng iyong telepono, anong mga serbisyo at application ang ginagamit mo, kung saang mga lugar at lungsod ka interesado, kung ano ang iyong mga libangan, at kung anong uri ng pamumuhay ang mayroon ka. Ang data mula sa WhatsApp at Instagram, siyempre, napupunta din doon.

Tumatanggap din ang social network ng impormasyon tungkol sa iyong mga aksyon sa mga site at application ng mga kasosyo sa Facebook. Halimbawa, kung bumisita ka sa isang web page sa paksa ng turismo, maaari kang magpakita ng mga advertisement para sa mga promosyon ng hotel. Posible ito kung ang mga developer ng website at app ay gumagamit ng Tungkol sa mga teknolohiya ng Mga Ad sa Facebook upang isama sa Facebook, pati na rin ang mga tool sa analytics.

Kung gusto mo, halimbawa, ang isang restawran na binisita mo sa katapusan ng linggo, i-advertise ito ng system sa iyong mga kaibigan na may markang "Gusto ko si Ivan Ivanov". Pag-isipan ito: kailangan ba talagang malaman ng iyong mga kaibigan, kasamahan at tagapamahala na interesado ka, sabihin, ang paksa ng pagpaplano ng pagbubuntis o paglipat sa ibang estado?

Ang mga user ay mayroong mga setting na ito bilang default. Sa parehong interface, maaari mong pigilan ang Facebook sa pagkolekta ng data tungkol sa iyong aktibidad sa labas ng mga produkto ng kumpanya at i-advertise ang iyong mga gusto sa mga kaibigan sa iba't ibang komunidad.

Facebook agent sa mga mobile application

Sa code ng maraming mga mobile application, mayroong isang SDK - mga aklatan ng mga sistema ng analytics at mga social network. Tinutulungan nila ang mga developer na subaybayan ang mga kaganapan sa mga application: mga pag-install, aktibidad ng user, oras na ginugol sa program, at marami pa. Bilang karagdagan, pinapalawak ng SDK ang mga kakayahan sa advertising.

Halimbawa, sa pamamagitan ng pag-install ng opisyal na Facebook SDK, maaaring i-advertise ng mga developer ang kanilang mga produkto gamit ang sikat at lubos na kumikitang modelo ng Pay Per Install. Tulad ng maaari mong hulaan, ang code na ito ay naroroon sa karamihan ng mga application na nag-a-advertise sa Facebook at Instagram.

Nangyayari ito tulad nito: kapag ang user ay nag-install at nagbukas ng application, ang SDK ay awtomatikong nagpapaalam sa analytical platform tungkol dito. Maaaring iba-iba ang mga kaganapan depende sa mga setting at gawain.

Sa pangkalahatan, ang Facebook SDK ay nagtatala ng data tungkol sa mga pag-install, pag-activate, at pakikipag-ugnayan. Gayunpaman, ang social network ay paulit-ulit na inakusahan ng pagkolekta ng higit pang personal na impormasyon sa mga aplikasyon. Inimbestigahan ng Wall Street Journal ang You Give Apps Sensitive Personal Information. Pagkatapos They Tell Facebook at natuklasan na ang Facebook ay nangongolekta ng data mula sa mga application tungkol sa kalusugan ng user - ang kanyang timbang, presyon ng dugo, katayuan ng obulasyon. Sumang-ayon, walang magsusulat tungkol dito sa mga social network. Ngunit sa naturang data, maaari kang magpakita ng mas epektibong mga ad.

Mga pixel ng Facebook sa mga site

Nangyari na ba sa iyo na, nang bumisita ka sa isang online na tindahan, halos agad kang magsimulang makatanggap ng advertising para dito? Ang katotohanan ay ang isa pang ahente ng Facebook ay nakatago sa code ng site - isang pixel. Ginagamit ang data na ito para sa dynamic na retargeting.

Ang layunin nito ay upang samantalahin ang hindi nalutas na pangangailangan ng kliyente. Sabihin nating binisita niya ang site, nakilala ang produkto, ngunit hindi ginawa ang naka-target na aksyon. Gayunpaman, masusundan ka ng mga ad pagkatapos ng pagbili - depende ang lahat sa mga setting ng campaign.

Tinutulungan ng retargeting ang advertiser na paalalahanan ang kanyang sarili upang makakuha ng matataas na conversion dahil sa "nagpainit" na audience. Pagkatapos ng lahat, ang data na tiningnan mo sa mga partikular na sneaker na ito sa online na tindahan ay nagpapakita ng mga hinahangad ng iyong mamimili nang mas tumpak kaysa sa impormasyon tungkol sa edad at kasarian.

Sa pamamagitan ng paraan, ang teknolohiya ng pixel ay ginagamit din ng iba pang mga social network - Vkontakte, Odnoklassniki.

Google at YouTube

Sinusubaybayan ng Google hindi lamang ang mga aksyon ng mga user, kundi pati na rin ang kanilang mga galaw. Kailangang muli ang geolocation upang magpakita ng mga ad. Maaari mong tingnan ang iyong kasaysayan ng lokasyon dito. Mayroon ding isang pindutan upang huwag paganahin ang pagsubaybay.

Handa ang Google na magbahagi ng impormasyon tungkol sa mga nakolektang kagustuhan sa advertising sa mga user. Maghanap sa anumang site para sa isang banner ng Google o magsama ng isang video sa YouTube, pagkatapos ay mag-click sa pinong button i … Makikita mo ang mga dahilan para sa pagpapakita ng mga ad, pati na rin ang setting ng mga kagustuhan sa advertising, kung saan ang lahat ng data at interes ng gumagamit ay naitala. May karapatan kang i-off ang pag-personalize ng ad.

Isang kumpletong listahan ng mga sinusubaybayang aksyon ang makikita sa isang ito - lahat ng iyong paghahanap, voice command, paghahanap sa YouTube, paglipat sa buong mundo ay nakaimbak doon.

"Webvisor" at "Yandex. Metrica"

Ito ang mga produkto ng Yandex na may kakayahang mangolekta ng data tungkol sa madla ng mga site at pag-film ng mga aksyon ng user sa mga web page sa format na video. Sa tulong ng "Webvisor" na mga kumpanya ay madaling makita kung ano ang ginagawa ng mga bisita sa site sa bawat pahina, kung saan sila nag-click, kung saan nila hawak ang kanilang atensyon.

Mukhang hindi nakakapinsala, dahil hindi naka-personalize ang mga aksyon, iyon ay, hindi matukoy ng mga may-ari ng mga mapagkukunan ng web kung sino ang eksaktong bumisita sa kanila. Ang tanging malalaman nila tungkol sa iyo ay lungsod, operating system, browser, uri ng device. Batay sa mga kinunan na aksyon, pagkatapos, ang mga developer, halimbawa, ay naglalagay ng mga button na Bumili kung saan ang mga tao ay madalas na gumagamit ng mouse.

Ang Webvisor, kasabay ng Yandex. Metrica, ay tumutulong sa mga kumpanya na i-segment ang kanilang madla upang higit pang magpakita ng mga ad sa mga taong nakabisita na sa site, tumingin ng ilang page, at nag-click sa mga partikular na produkto. Para sa system, ang bawat user ay isang hanay ng mga identifier kung saan tinutukoy nito ang pag-uugali at ilang sosyo-demograpikong katangian (kasarian, edad, interes, heograpiya). Ang data ay depersonalized, at walang nakakaalam na ikaw ang bumisita sa site, ngunit ang advertising ng kumpanyang ito ay malamang na makarating sa iyo.

Mga mobile analytics system

Maraming mga mobile analytics system, tulad ng Facebook, ang may sariling mga SDK. At aktibong ginagamit din sila ng mga advertiser upang bumuo ng sarili nilang target na madla. Ang mga marketer ay naghahambing ng data mula sa iba't ibang mga mapagkukunan at sa gayon ay lumikha ng higit pa o hindi gaanong naiintindihan na larawan ng gumagamit.

Salamat sa mga analytics system, matutukoy nila ang iyong lungsod, edad, modelo ng smartphone, kasarian, operator, oras na ginugol sa programa. Ang kulang na lang ay ang larawan, ngunit ang pamamaraan ay hindi pa umabot dito. Ginagamit din ang lahat ng ito upang matukoy ang mga madla at i-customize ang mga ad.

Ang isang ordinaryong gumagamit ay hindi kailanman malalaman na ang application sa kanyang smartphone ay may ilang mga uri ng mga aklatan, pagsasama sa mga social network at iba't ibang mga database, hanggang sa matutunan niyang basahin ang mga kasunduan ng gumagamit.

Bakit kinokolekta ang data at saan ito nakaimbak

Ang lahat ng naka-target na advertising ay binuo batay sa mga kagustuhan at interes. May karapatan kang magtanggal ng impormasyon at pagbawalan ang ilang system na subaybayan ang iyong mga interes, ngunit hindi ka makakaalis sa mismong advertising. Ito ay lamang na ito ay magiging random, dahil ang iyong mga kagustuhan ay hindi isasaalang-alang kapag ipinapakita.

Kadalasan ang iyong impormasyon sa pakikipag-ugnayan ay nilalabas ng mga advertiser kung kanino ka nakarehistro. Ina-upload nila ang kanilang mga database sa mga sistema ng pag-target upang bumuo ng tapat na madla.

Sa isang banda, hindi kanais-nais para sa mga gumagamit na maunawaan na ang kanilang bawat hakbang sa Web ay naitala at nakaimbak sa isang lugar, sa kabilang banda, nakakakuha ka ng mga ad na tumutugma sa iyong mga interes. Para sa paghahambing, tandaan ang telebisyon: ang mga video tungkol sa thrush pill at breathable pads ay pinapanood ng 48-anyos na si Valentin, at ang 15-anyos na si Tamara, sa pagitan ng kanyang mga paboritong programa, ay nakikinig tungkol sa mga mahimalang katangian ng mga droga para sa mga lalaki.

Maraming tao ang nag-aalala na ang mga korporasyon tulad ng Facebook ay nakikinig sa aming mga pag-uusap at pagkatapos ay nagpapakita ng mga nauugnay na ad. Ang social network ay may higit sa 2 bilyong account. Isipin kung gaano karaming kuryente ang kailangan at kung gaano karaming kapangyarihan ang kailangan ng mga server upang maiimbak ang mga pag-record ng mga pag-uusap ng ikatlong bahagi ng populasyon ng mundo? Ibinilang ni Wired ang HINDI PAKIKINIG NG FACEBOOK SA PAMAMAGITAN NG IYONG TELEPONO. HINDI KAILANGAN, na para makarinig ng mga user sa United States lamang, ang isang social network ay makakatanggap ng 20 petabytes ng impormasyon bawat araw, kapag ang kabuuang dami ng data sa Facebook ay 300 petabytes lamang.

At bakit ang mga kumpanyang ito, kung ang mga gumagamit ay nag-iiwan na ng medyo malinaw na footprint ng impormasyon sa mga social network: gusto nila, manatili sa ilang mga publikasyon, gumawa ng mga repost.

Paano i-block ang mga ad

• Una, kailangan mong paghigpitan ang papalabas na trapiko. Sa anumang browser, pumunta sa mga setting, piliin ang item na "Privacy" (maaari din itong tawaging "Security" o "Privacy") at i-on ang pagbabawal sa pagsubaybay sa data.
• Bisitahin ang iyong Google account at pigilan ang system na mangolekta ng kasaysayan ng mga paghahanap, lokasyon, kontrol ng boses at mga panonood ng video sa YouTube.
• ang iyong mga kagustuhan, na nagawang i-record ng Facebook. Alisin ang mga interes at advertiser, pigilan ang mga social network na gumamit ng personal na data at makipagpalitan ng impormasyon tungkol sa iyo sa ibang mga site at application.
• Kung patuloy na lumalabas sa feed ang mga mapanghimasok na ad, pagkatapos ay i-click ang "Itago ang mga ad mula sa …". Ang mga alok mula sa advertiser na ito ay hindi na makakaabala sa iyo.

• Gumamit ng mga browser blocker plugin. Hindi lang sila huminto sa pagpapakita ng mga ad, ngunit pinipigilan din nila ang mga kumpanya na subaybayan ang aktibidad ng user online.