Paano magsulat tungkol sa mga numero at katotohanan: isang sipi mula sa "Malinaw, Naiintindihan" - isang bagong libro ni Maxim Ilyakhov

2024 May -akda: Malcolm Clapton | [email protected]. Huling binago: 2023-12-17 04:13

Ang paghahambing, mga sitwasyon at pag-ikot ay makakatulong upang maipakita ang impormasyon nang simple at malinaw.

Ang Alpina Publisher ay nag-publish ng bagong libro ni Maxim Ilyakhov, editor at co-author ng bestseller na Write, Reduce. Ang Lifehacker ay nag-publish ng isang snippet sa presentasyon ng mga numero at katotohanan.

Sa "Isulat, gupitin" ito ay malinaw: subukang ilagay ang mga katotohanan sa halip na mga pagsusuri. Ito ay magandang pangunahing payo - sa halip na ipataw ang iyong opinyon sa mambabasa, mas mahusay na lumikha ng isang kapaligiran para sa mambabasa na bumuo ng kanyang sarili. Mga klasikong halimbawa:

Ngunit mayroong isang problema: ang mga dalisay na katotohanan ay gumagana sa isang limitadong bilang ng mga kaso. Kung papalitan lang natin ng mga katotohanan ang mga pagtatantya nang mekanikal, maaaring hindi tayo maintindihan ng mambabasa.

Para maging malinaw ang isang tekstong may katotohanan, dapat na maunawaan ng mambabasa kung paano i-interpret ang katotohanan o ihambing ito sa. Ang mambabasa ay dapat magkaroon ng fulcrum upang kahit papaano ay maiugnay ang katotohanan sa kanyang ideya ng mundo. Mayroong dalawang trick na madaling gamitin dito: paghahambing at pag-script.

Paghahambing

May mga katotohanan at numero na nakakasalamuha namin araw-araw, kaya naiintindihan namin nang walang problema - mayroon kaming isang bagay na maihahambing. Halimbawa, ang metro otsenta ay isang matangkad na tao. Alam ito ng lahat, dahil sa ating buhay pinag-usapan natin ito: "Siya ay isang metro walumpu! Malusog!"

At may mga katotohanang hindi naaangkop sa ating pang-araw-araw na buhay o trabaho. Halimbawa, kung sasabihin ko sa iyo na ang isang camera ay may sensitivity na 128,000, kung gayon para sa karamihan ng mga tao ito ay magiging walang kahulugan na libu-libo. Ito ay isang katotohanan, ngunit hindi nito ginagawang mas malinaw.

Pagdating sa mga ganitong katotohanan, maaari mong direktang bigyan ang mambabasa ng isang bagay na maihahambing sa: "Ang maximum na sensitivity ng 128,000 ay 10 beses na mas sensitibo kaysa sa nakaraang modelo ng henerasyon."

Minsan ay tumatagal ng mahabang panahon upang ipakilala ang mambabasa sa sitwasyon, upang matutunan niyang ihambing ang mga kinakailangang numero. Narito ang isang halimbawa mula sa corporate life. Isipin na nagtatrabaho ka sa departamento ng pagsasanay ng isang malaking kumpanya - sabihin, isang tagagawa ng mga kemikal sa sambahayan. Ang departamento ng pagsasanay ay may pananagutan sa pagtiyak na alam ng mga empleyado kung paano magtrabaho: alam nila ang mga produkto, nakikipag-usap nang tama sa mga customer, at hindi lumalabag sa mga kasanayan sa kaligtasan.

Mayroon kang taunang ulat ng pagganap para sa buong kumpanya. Nagsasalita ka:

Sa nakaraang taon, naglunsad kami ng 20 bagong kurso.

Kahanga-hanga? Hindi? Ngunit ito ay hindi malinaw, dahil hindi namin alam kung magkano ito - 20 kurso. Kung ang iyong mga kasamahan mula sa ibang mga departamento ay hindi sumunod sa kapalaran ng pagsasanay, ang 20 kursong ito ay hindi rin nagsasabi sa kanila ng anuman. Marami ba o kaunti? Mabuti o masama?

Ito ay tila isang katotohanan, ngunit hindi isang katotohanan …

Upang gawing mas malinaw, kailangan mong bigyan ang mambabasa ng isang foothold: ano ang paghahambing ng 20 kursong ito?

Isang taon na ang nakalipas, ang aming mga empleyado ay maaari lamang sanayin sa tatlong lugar. Isang kurso ang nasa aming mga produkto. Ang dalawa pa ay occupational safety at health. Nangangahulugan ito na kung kailangan mong matutunan ang isang bagay sa trabaho, kailangan mong matutunan ang iyong sarili sa pamamagitan ng pagtatanong sa mga kasamahan o pag-ikot sa website.

Noong taon, binago namin ang lahat ng lumang kurso at naglunsad ng 20 bago. Ngayon ay maaari kang matuto ng anumang kasanayan para sa trabaho, mula sa mga pangunahing kaalaman

kimika sa mga wikang banyaga. Ito ay higit pa sa anumang kumpanya sa ating industriya. At ito ay libre para sa aming mga empleyado.

Ang paghahambing ay lalong mahalaga sa media kapag sumulat ang mga may-akda tungkol sa malalaking numero. Sa sandaling ito ay dumating sa daan-daang milyon, bilyun-bilyon at trilyong rubles, nagiging mahirap para sa mambabasa na maunawaan ang mga halagang ito. Para sa kanya, iyong 10 bilyon, iyong 10 trilyon - abstract na malaking pera. Ang mga halagang ito ay dapat ihambing sa isang bagay. Narito ang isang halimbawa mula sa artikulo ng Tinkoff magazine tungkol sa mga pensiyon:

Noong 2017, nakakuha ang Russia ng 5.8 trilyong rubles mula sa langis at gas. Marami ba o kaunti? Paano makita…

Maaari mong ihambing ang halagang ito sa kabuuan ng lahat ng pagbabayad para sa mga pensiyon, benepisyo at iba pang mga gawaing panlipunan mula sa Pension Fund ng Russia. Ang Pension Fund ng Russia ay nagbayad ng 8, 2 trilyong rubles sa taong iyon - 1, 4 na beses na higit pa kaysa sa kinita namin mula sa langis.

Ngunit nagbabayad kami ng mga pensiyon mula sa pondo, kung saan kami mismo ang gumagawa ng mga kontribusyon. Noong 2017, nakolekta namin ang 4.5 trilyong rubles sa pondo, iyon ay, halos kalahati ng kung ano ang talagang kailangan upang magbayad ng mga pensiyon. Ang natitirang 3, 7 trilyon ay kinukuha natin sa "badyet ng langis".

Para sa paghahambing, ang pinakamahal na yate sa mundo, ayon sa 2017, ay nagkakahalaga ng 0.3 trilyong rubles. At ang isang ultra-mahal na relo para sa 36 milyon ay 0, 000 036 trilyong rubles. Ilang oras at yate ang kailangan mong ibawas at hatiin para lahat ay may sapat na para sa pagreretiro?

Mga script

Sa advertising, ang mga katotohanan mismo ay hindi ganoon kahalaga. Ang mas mahalaga ay kung ano ang magagawa ng mamimili sa mga katotohanang ito. Sa ibang paraan, ano ang silbi ng mga ito. Ito ang senaryo: ang sagot sa tanong na "Paano ito gagamitin ng mambabasa?"

Tandaan ang aming camera: kaya paano kung mayroon itong sensitivity na 128,000? Paano kung ito ay 10 beses na higit pa kaysa sa mga nakaraang modelo? Anong meron sa kliyenteng ito?

Sa ISO 128,000, gagawa ang camera ng malulutong, detalyadong mga larawan kahit sa gabi, sa ilalim ng mga streetlight at liwanag ng kandila. Sa mode na ito, maginhawang mag-shoot ng mga landscape sa gabi, mga pagtitipon sa tabi ng apoy at mga holiday ng pamilya sa pamamagitan ng liwanag ng kandila. Angkop para sa pagre-record ng mga konsyerto sa club at pagbaril ng mga paputok.

Ang mga script ay madaling ipasok gamit ang mga customer bilang mga aktor: ano ang magagawa ng aming mga customer sa aming mga lakas? Paano sila kumilos? Paano at kailan sila nakikipag-ugnayan sa amin? Narito ang mga halimbawa ng mga senaryo mula sa iba't ibang lugar:

• Bukas ang restaurant ng hotel 24/7 para maka-order ang ating mga bisita ng masarap na mainit na pagkain kahit sa kalagitnaan ng gabi pagkatapos ng nakakapagod na byahe.
• Bukas ang dry cleaning mula 08:00 hanggang 23:00: ang aming mga kliyente ay nagdadala ng mga gamit sa umaga bago magtrabaho, at kinukuha ang mga ito sa susunod na araw pagkatapos ng trabaho.
• Paghahatid ng kagamitan sa Moscow sa loob ng dalawang oras: kung sa panahon ng paggawa ng pelikula kailangan mo ng karagdagang mga lente o lamp, tawagan kami at agad kaming magpapadala ng isang courier.
• Monitor na may resolution na 6K: komportableng harapin ang pagpoproseso ng larawan at video, pag-edit o pagdidisenyo sa isang ito.
• Nakakatulong ang dalawang independiyenteng hanay ng mikropono na pigilan ang ingay sa background hanggang sa 45 dB: maaari kang matulog nang kumportable sa eroplano o makinig ng musika sa tren nang hindi naaabala ng ingay sa background.
• Ang bimetallic crown ay angkop para sa pagputol sa metal, tile, drywall, kahoy at kongkreto.

Kailangan ba talagang nguyain ang bawat katotohanang ganoon? Siyempre hindi. Ito ay dapat gawin sa ilalim ng dalawang kundisyon: gusto naming ang mga katotohanang ito ay "magliwanag" ng mga imahe sa ulo ng mambabasa; sa kanilang sarili, ang mga katotohanang ito ay hindi "nagpapasiklab" ng anuman.

Isipin na nagtatrabaho kami sa isang kumpanya na nag-uugnay sa mga tao sa Internet sa Krasnodar (ang mga naturang kumpanya ay tinatawag na mga tagapagbigay ng Internet). Nag-install kami ng mga bagong kagamitan, at ngayon ay maaari naming bigyan ang mga tao ng bilis ng Internet hindi 400 megabits, ngunit dalawa at kalahating beses na higit pa - 1 gigabit. Para sa amin, ito ay isang teknolohikal na tagumpay, kami ang una sa lungsod na may ganoong bilis.

Maaari tayong gumawa ng patalastas gamit ang sumusunod na teksto:

Ang pinakamabilis na internet sa Krasnodar: tapat na gigabit diretso sa iyong apartment.

Ang ad na ito ay magkakatugma sa dalawang kategorya ng mga tao: mga taong IT at mga taong sinusubukang piliin ang pinakamahal para sa kanilang sarili. Maglalagay kami ng mga ad sa magazine na "Luxurious Krasnodar" at sa mga forum ng mga espesyalista sa IT ng Krasnodar. Kaya't ang mga tamang tao ay magkakaroon ng mga tamang larawan sa kanilang mga ulo.

Para sa iba pang mga tao, ang patalastas na ito ay magdudulot ng pagkalito: “Bakit kailangan ko pa ito nang mas mabilis? Medyo mabilis na ang lahat para sa akin. Para sa kanila, kailangan mong makabuo ng isang senaryo kapag kailangan nila ng gigabits. Isang bagay na tulad nito:

Nanonood si Nanay ng serye sa 4K. Nag-stream ang bata sa 4K. Si Tatay ay nanonood ng sports sa 4K. Ang pusa ay Skype sa 4K. Walang bumabagal. Ganito gumagana ang tapat na gigabit mula sa K-Telecom.

Ito ay maaaring ipahayag sa teksto, kinunan ng video, gumuhit ng isang diagram. Ang pangunahing bagay ay upang ihatid sa mga tao ang senaryo kung kailan magiging kapaki-pakinabang sa kanila ang gayong bilis ng koneksyon.

Pag-ikot para sa kalinawan

Minsan kailangan mong magtrabaho sa mga numero tulad ng 32, 5%, 26, 9%, 14 minuto, 28 minuto, 248,010 rubles at iba pa. Ang problema ay ang mga naturang numero ay mahirap maintindihan. Dapat makita ng mambabasa ang numero, hatiin ito sa mga numero, basahin ito, ihambing ito sa isang bagay - at pagkatapos lamang, marahil, mauunawaan niya ito.

Kung hindi ito mga pahayag sa pananalapi, ngunit isang artikulo lamang upang maunawaan ang sitwasyon, kapaki-pakinabang na bilugan ang mga numero sa pinakamalapit na malinaw na pagtatalaga:

32, 5%; 34%	pangatlo, bawat ikatlo, isa sa tatlo
24, 9%; 26, 1%	quarter, tuwing ikaapat, isa sa apat
18%; 22%	ikalimang bahagi, tuwing ikalima
14 minuto; 17 minuto	quarter ng isang oras
28 minuto; 32 minuto	kalahating oras
56 minuto	oras
248 420	quarter ng isang milyon
510 801	kalahating milyon
1 495 430	isang milyon at kalahati
985 784 090	bilyon

Dito namin i-round ang numero sa pinakamalapit na verbal designation: tuwing ikalima, quarter, third, kalahati, tatlong quarters at iba pa. Isinasakripisyo namin ang katumpakan sa matematika, ngunit nanalo kami sa kalinawan: "bilyon" ay mas madaling matandaan kaysa sa "985-something-milyon".

Kung magkano ang pinahihintulutang i-round off ay isang debatable na tanong at depende sa gawain ng mambabasa. Halimbawa, sa isang sikat na magasin sa pananalapi, maaari kong tapusin nang ganito:

Ito ay. Ang bahagi ng kumpanya sa araw na iyon ay naibenta sa halagang $109.79, at ang kabuuang capitalization ay umabot sa record na $10,019,818,681.

Ito ay naging. Ang bahagi ng kumpanya ay ibinenta ng halos $110 sa araw na iyon, at ang kabuuang capitalization ay umabot sa record na 10 trilyon. Ito ay higit pa sa mga bahagi ng lahat ng iba pang mga kumpanya sa industriya na pinagsama.

Ngunit, kung ang magazine ay inilaan para sa mga espesyalista, kung saan tinitingnan ng mga tao ang mga quote at nagbabasa ng analytics, hindi na ako magpapakalat ng mga numero.

O nagsusulat ako ng isang kuwento tungkol sa isang paglalakbay sa Milan sa isang mahalagang bagay. Nagkataon na naitala ko ang lahat ng mga kaganapan ng paglalakbay sa pinakamalapit na minuto, kaya mayroon akong mga sumusunod na linya sa aking mga tala:

Tren mula sa paliparan hanggang sa istasyon ng Centrale: 1 oras 09 minuto. Naghihintay sa pila para sa taxi: 11 minuto. Ang daan patungo sa ganito-at-ganitong parisukat: 8 minuto.

Sa teksto, hindi ko bombahin ang mambabasa ng mga katotohanang ito. Magsusulat ako sa mas simpleng paraan:

Makakarating ka mula sa paliparan patungo sa istasyon ng tren ng Milan sa loob ng isang oras sa pamamagitan ng tren. Sumasabay ito sa ilang paghinto, ang mga kotse ay hindi ang pinakamalinis, at ang contingent ay iba, kaya bantayan ang mga bagay.

Pagdating mo sa istasyon, lumabas sa plaza at sundin ang mga karatula sa taxi - doon ay kailangan mong maghintay ng sampung minuto sa pila, ngunit sasakay ka sa isang opisyal, malinis at ligtas na kotse. Inabot ako ng isang oras at kalahati bago makarating mula sa paliparan patungo sa ganito-at-ganitong square.

Hindi ang pinaka-kagiliw-giliw na kuwento, ngunit naiintindihan salamat sa rounding. Isang oras, kalahating oras, sampung minuto, isang oras at kalahati - madali para sa amin na magtrabaho kasama ang mga halagang ito.

Gawing madali para sa mambabasa.

Ang libro ay nakatuon sa komunikasyon - ang sining ng paghahatid ng iyong mga saloobin at ideya sa madla. Sinabi ni Maxim Ilyakhov kung paano ibagay ang mambabasa sa pang-unawa ng impormasyon at gawing kapana-panabik ang isang boring na teksto, kung paano gumamit ng mga halimbawa, pagkakatulad at metapora, pati na rin ang mga diagram at mga guhit. Ang "Malinaw, naiintindihan" ay magiging lubhang kapaki-pakinabang sa lahat na nagsusulat ng mga liham at gumagawa ng mga presentasyon, nagbebenta at nagtuturo.